線上聽音樂真方便 六成音樂族願付費

台北，2006年05月05日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上音樂相關調查。

創市際於2006年3月，針對台灣地區網友進行一項線上音樂相關調查。執行期間為2006年3月17日至27日，研究對象為最近三個月內曾透過網路下載或收聽音樂之15-39歲的網友，共計回收1000份有效樣本。研究內容為臺灣線上音樂服務的整體使用情況與使用者付費意願。

Kuro知曉度使用率居冠Yahoo!奇摩音樂通來勢洶洶

線上音樂平台由於Yahoo!奇摩音樂通的加入戰場，競爭越顯白熱化。本次調查中發現Kuro仍是付費線上音樂平台中知曉度最高的，約有85.1%的受訪者表示知道Kuro。其次則為KKbox(78.0%)與ezPeer(62.8%)，而甫推入的Yahoo!奇摩音樂通也有56.1%的知曉度。

就使用率而言，Kuro仍然位居第一名，有21.7%的受訪者表示目前有使用Kuro的服務，而首先提出合法授權音樂的KKbox也有16.6%的使用率，直逼Kuro的21.7%。此外，值得一提的是Yahoo!奇摩音樂通在試用期間即有9.9%的使用率，超越ezPeer的6.4%。亦顯示Yahoo!奇摩音樂通之推廣速度之快，在線上音樂市場中之發展，值得持續觀察。

潛力付費用戶占六成30代用戶付費意願高

付費與否是線上音樂平台生存的關鍵因素之一，值得業者們振奮的是，本次調查對象中，有31.4％的受訪者表示「目前已有付費使用」線上音樂平台服務，28.6％則是「目前沒有付費使用線上音樂，但表示未來一年內有可能會付費使用」。整體而言，「高付費意願」的受訪者高達60％，亦反應線上音樂市場的發展相當樂觀。

進一步由年齡層觀察發現，年紀越長的受訪者，付費使用線上音樂的意願越高。其中又以30-34歲的族群為已付費使用者比例最高之族群，有41.5%的30-34歲受訪者表示「目前已有付費使用」線上音樂平台服務。創市際執行長江義宇表示：「本次調查顯示線上付費音樂的使用，相對於年輕網友，熟齡世代市場可說是大有可為，對平時無暇逛音樂但又具消費力的三十世代而言，線上音樂或許將成為一個替代通路。然而欲吸引為數眾多的年輕網友付費使用，在免費音樂資源仍在的環境裡，業者可想想是否結合其它網路服務或工具，來營造更具創意的使用誘因來取得認同呢？」。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。