台北,2007年06月15日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈「超級星光大道」電視節目調查。

創市際於2007年6月,針對台灣地區網友進行一項電視節目調查。執行期間為2007年6月9日至6月10日,研究對象為台灣地區網友,共計回收4767份有效樣本,本研究針對「超級星光大道」節目的知曉度以及相關收視行為進行調查。

九成三網友感應星光熱 網路收看YouTube最發燒

歌唱節目「超級星光大道」在全台引爆一陣星光熱,同時也帶動了網路上的相關瀏覽行為,針對此現象創市際市場研究顧問於2007年6月9-10日進行調查。調查中首先針對「超級星光大道」節目的知曉度進行訪問。發現該節目的知曉度高達93.1%,也就是有九成三的網友都知道有「超級星光大道」這個節目。而全體網友中,曾經透過各種管道觀看該節目的比例則是70%。

在收視管道方面,詢問曾透過各種管道觀看「超級星光大道」節目的網友(N=3339),發現收視的主要管道仍以電視節目為主,占94.9%。網路收視方面,集結各場精采比賽片段的YouTube(14.5%)、與無名小站合作的節目官網(10.3%)、以及im.tv數位電視(9.4%)為網友在網路上主要的收看管道。

楊宗緯退賽林宥嘉接棒有望 四成一有意購買星光幫唱片

調查中亦針對本季節目冠軍進行預測,發現知道有「超級星光大道」節目的網友(N=4436)冠軍預測結果,由近來頗受爭議的楊宗緯(54.2%)以五成多的壓倒性支持率奪冠,其後則分別是林宥嘉(28.7%)、周定緯(6.2%),數據顯示前三名支持率落差頗大。而受到近日楊宗緯退賽的影響,林宥嘉是否能接棒穩坐冠軍寶座,由網友的支持度看來似乎是勢在必得。

「超級星光大道」 之效應擴散,儼然已成為最受矚目的唱片界新星搖籃,各界也都期待節目中出色的參賽者正式發片。知道有「超級星光大道」節目的網友(N=4436)中,有41.4%的網友表示,願意購買星光幫的參賽者所發行的唱片。願意購買的排行前三名,分別是楊宗緯(40.7%)、林宥嘉(22.8%)以及潘裕文(9.4%),對於低靡已久的唱片市場無非是一劑強心針。

該節目徹底的運用了網路與電視的媒體特性,讓星光效應從電視延燒到網路,不但提升節目本身的收視率,也同時帶動了網路影音相關內容的造訪人氣。創市際執行長江義宇表示:「網路超越時空的特性,促使有話題的影音內容,在網路上得以快速流傳。星光現象由電視開端製造議題,在網路上經由網友的討論與影音分享持續發酵。是媒體在進行整合行銷時可以借鏡的成功案例。」

 


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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