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「中國人怕鬼，西洋人也怕鬼」每次一到鬼月，應景的恐怖片、靈異節目、鬧鬼景點都成為討論的焦點，而在農曆七月，台灣人也很有默契的不去觸碰一些禁忌，到底有哪些禁忌流傳在台灣社會已久？又有哪些禁忌會盡量避免？創市際於 2013年08月13日∼2013年08月15日針對全體網友進行鬼月禁忌調查，共計回收2721份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.88%。

超過五成受訪者相信世上有鬼，近四成四半信半疑

　　首先詢問受訪者是否相信這世界上有鬼，超過五成「相信」這世界上有鬼，其中又以女性、19歲以下比例較高。「半信半疑」(43.9%)的受訪者中，又以男性、20-24歲為主。而「不相信」(5.9%)這世界上有鬼的則以男性、40歲以上比例較顯著。

「晚上不宜吹口哨」是最廣為人知的鬼月禁忌

　　接著以複選的方式請受訪者選出曾聽過的鬼月禁忌，「晚上不宜吹口哨」(75%)為最多受訪者聽過的鬼月禁忌，傳說中吹口哨如同叫好兄弟過來，也容易將陰氣攬身。其次為「不宜半夜晾衣服或收衣服」(61.6%)，因半夜的陰氣較重，濕衣服的水氣帶有不穩定的電離子，容易和陰界的電波相容而被附上，也有一說是因為衣服較像人形，容易被好兄弟附上。第三則是「不要在地上亂撿錢或紅包」(56.9%)，也傳說有可能是給好兄弟的過路費。前十名鬼月禁忌都有近五成的受訪者聽過，也可得知鬼月禁忌傳說深植在台灣網友生活中。

會盡量避免的鬼月禁忌前三名：晚上吹口哨、亂撿錢或紅包、到河邊戲水

　　而網友們知道也會盡量避免的鬼月禁忌有哪些？最多網友會避免於「晚上吹口哨」(51.8%)，其次分別為「不在半夜晾或收衣服」(61.6%)、「不要到郊外溪邊戲水」(41.6%)。年齡在40歲以上受訪者在鬼月會盡量避免「搬家或入厝」、「買車」、「嫁娶事宜」的比例又較其他族群高。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

相較於母親，大部分的父親在家中扮演的角色大多是撐起家中生計、默默付出的形象，在父親節即將到來的時刻，台灣網友平時與父親互動的狀況為何？孩子們對心中老爸的看法又是如何呢？創市際於 2013年07月25日∼2013年07月26日針對全體網友進行與父親的親子關係調查，共計回收2515份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.95%。

多久和父親講一次話？超過兩成的受訪者會不定期地與父親互動

　　首先詢問受訪者多久和父親講一次話，超過四成二受訪者表示「天天都會講」，其次則是「不定期，想到就會找父親講講話(包含面對面或打電話)」(20.5%)，進一步交叉分析發現，女性較常以不定期的方式與父親互動的比例較高，此外也有5.3%受訪者表示只有在特殊節日才會與父親講到話。

超過八成二受訪者較不會和父親多聊、分享身邊發生的事

　　進一步瞭解受訪者認為自己和父親之間的關係為何，大多數受訪者表示「雖然常常與父親互動，但比較不會將自己身邊的事情和父親分享」(39.4%)，其中又以女性的比例較高；其次則有33%受訪者表示「和自己的父親不常互動也不太會與父親多聊」，其中以男性的受訪者比例較高；而認為自己和父親的關係「像朋友一樣、父親都瞭解自己身邊的朋友或是最近所發生事情」的受訪者則有17.7%，又以19歲以下、40歲以上受訪者的比例較高，顯示在尚未出社會的年輕階段與出社會一段時間後的熟齡階段和父親的關係最密切。

孩子心中的老爸形象前三名：不善表達、嚴肅權威、正直誠實

　　而網友們認為哪些詞彙最能貼近自己父親的形象？根據本次調查結果發現大部分受訪者對於自己老爸還是保留在傳統父親的形象當中，前五名就包含了不善表達(34.7%)、嚴肅權威型(32.7%)、正直誠實(25.7%)、和藹慈祥(15.7%)、以及樂觀開朗(15.2%)這幾項特質。

　　調查結果顯示，網友與父親之間的關係較止於一般的互動，較不會主動分享自己身邊發生的事，而大多數人對自己父親的印象同樣以不善表達為主，今年的父親節不妨試著主動和父親分享身邊發生的事，或許您會看到父親和您想像不同的一面喔！

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每年一到端午佳節前夕，各商家及通路為搶端午商機都會推出粽子禮盒，不但口味種類琳瑯滿目，價錢更是從一顆10元親民價到一顆上千元的頂級粽子都有，購買粽子的選擇愈來愈多元、取訂貨也愈便利，消費者究竟在選購粽子時會特別考慮哪些事呢？創市際於2013年06月03日∼2013年06月05日針對家中的粽子主要購買決策者及提供建議的消費者進行端午節粽子選購調查，共計回收2295份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±2.05%。

三成五消費者購買粽子仍以「價格」為第一考量！

　　調查結果顯示，消費者在選購粽子時會考慮的因素前三名分別為：「價格」(35%)、「親友的推薦」(33.5%)、以及「店家知名度」(30.1%)，此外也有28.9%表示不會特別受到任何因素影響，主要挑選「符合自己或家人喜好的口味」；進一步與年齡進行交叉分析後，更發現40歲以上受訪者重視「養生」因素較其他年齡層消費者來的高，也呼應近年來許多店家紛紛推出以養生或低卡健康為訴求的選擇，提供消費者在歡慶端午佳節之餘也能顧及健康。

近八成的消費者可接受一顆粽子的最高價錢範圍：50元以下

　　在「粽子價格」方面，近八成(77%)的消費者可接受一顆粽子的最高價錢範圍為50元以下，其次則為一顆51-70元(13.8%)，而針對性別進行交叉比對後發現，男性可接受一顆101元以上的粽子價格的比例較女性高。雖然有知名五星級飯店推出一顆以內餡華麗豐富、要價上千元的粽子來主攻頂級客群，一般民眾還是以選擇親民、平價的粽子為主。

毒澱粉事件造成今年端午節不敢吃粽子？六成受訪者表示「不受影響」！

　　最近毒澱粉、過期原料事件頻傳，甚至連知名品牌都陷入此風波當中，在這股食品安全危機意識興起下，消費者在今年是否會因此減少吃粽子的數量、甚至不吃粽子呢？根據此次的調查結果發現，58.9%受訪者表示「傾向不受影響」，今年端午節還是會照常吃粽子慶端午，其中又以20-29歲族群比例較高；認為會受到影響的比例則有41.1%，其中又以40歲以上族群為主。

綜觀以上所述，消費者於購買粽子時「價格」仍是最大的考量，其次為親友口碑推荐，雖然毒澱粉事件頻傳，但端午節吃粽子習慣依舊深植於台灣消費者心中。

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創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

每到年底身邊就充滿了濃濃的聖誕節氣息，四處都能見應景的聖誕裝飾，今年聖誕節適逢周末假期，網友們打算和誰一同過節呢？今年又是什麼聖誕好禮最熱門呢？創市際於2010年12月15日∼2010年12月16日針對台灣網友進行「聖誕節」調查，共計回收4099份有效樣本，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區性別、年齡及網路使用人口結構進行加權。

傳簡訊、寄e-card或上網留言 手機、網路讓您的祝福無遠弗屆

　　調查結果顯示，將近八成網友有慶祝聖誕節的打算(77.6%)，其中更有超過半數的網友表示計畫和家人╱親戚一同過節(54.4%)，其次則是和朋友一起度過(18.5%)，14.3%則計畫和情人度過。最受歡迎的傳遞祝福方式則是傳送祝福簡訊(37.7%)，其次是寄送電子卡片╱電子禮物(33.2%)，值得注意的是隨著社群網站的興起，超過四分之一的網友會選擇利用網路社群工具（如：MSN、Facebook等）來傳送祝福話語給他人(26.2%)。

食品╱食品禮盒、保健商品或精品服飾 都是熱門聖誕好禮

　　進一步詢問有送禮意願的受訪者，會送什麼禮物給不同的對象（如：家人╱親戚、情人、朋友等），大多數受訪者會選擇贈送電腦及相關週邊商品給家人╱親戚，其次則是贈送保健商品或食品╱食品禮盒，皆是較實用、功能性強的商品；相較之下，對於情人受訪者則會選擇精品與服飾、相機及週邊商品或手錶等較奢侈的流行商品；受訪者也會選擇贈送食品╱食品禮盒、精品與服飾和保健商品給朋友。顯然可食用、保健類的商品皆是受訪者心目中熱門的商品選擇，不論對象是家人、親戚或朋友，送健康、送美味都是受訪者傳遞祝福的最佳方式。

 

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此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

創市際於2009年12月18日∼2009年12月19日針對台灣網友進行聖誕節調查，共計回收4877份有效樣本後依內政部2009年11月人口統計進行加權，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.40%。

聖誕佳節商機　耶誕大餐最受歡迎

　　Jingle Bell Jingle Bell∼一年一度的聖誕節又來啦！街上到處掛滿了吊飾，一閃一閃的充滿了濃厚的節慶氣氛！在這難得的節日裡，網友打算怎麼度過呢？是和情人過一個浪漫聖誕夜、還是和三五好友開一個聖誕Party，或是……自己一個人宅在家？

　　出乎意料的，今年有53.2%的網友表示會和「家人/親戚」共度聖誕佳節，其次為「朋友」(16.2%)，而預計和「情人」一起度過的僅有13.1%。

　　超過五成有計劃歡度聖誕節的受訪者將以「吃大餐」的方式慶祝，其次為「逛街購物」(23.0%)、「參加聖誕Party/聖誕活動」(15.5%)。

一成五網友會利用聖誕佳節出遊

　　 14.8%的網友預計利用聖誕節「出遊/旅行」，其中七成以「一天的國內旅遊為主」，其次為「兩天以上的國內旅遊」(22.3%)，「跟團出國旅遊」(4.6%)和「自助出國旅遊」(3.0%)的比例則偏低。 　　

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此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

台北，2009年02月12日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區台灣地區情人節活動計畫調查。。

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