• Facebook、Instagram活躍使用者最多,Threads爆紅擠上第五名
• 社群網站的年齡分界是30世代?50歲以上也被短影音收買
• 使用Threads的動機-跟風、流量紅利造成爆紅
• Threads上看廢文?網友最愛瀏覽親友/網友的串文
台北,2024年07月22日-創市際市場研究顧問於今日公佈『Threads使用』調查。
《Digital 2024:Taiwan》報告指出,台灣網友每天會花約2小時在社群網站上,平均每個月會使用到6.1個平台(註),顯示社群平台使用時間長之外,使用平台數量也多。為了解台灣網友在社群網站上的使用行為,創市際市場研究顧問於2024年06月28日至07月08日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「Threads使用」的調查,共計回收有效樣本數1,582份,並依據台灣網路人口結構進行加權調整,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.13%。
Facebook、Instagram活躍使用者最多,Threads爆紅擠上第五名
近一個月內有使用的社群網站中,使用率最高的前三名為「Facebook臉書」(87.5%)、「Instagram(IG)」(62.3%)和「Dcard狄卡」(31.6%),雖然《Digital 2024:Taiwan》報告中提到「Facebook臉書」使用人數下滑的情形,但按本調查結果顯示其仍是近一個月內的活躍使用者最多者;位居其次的「Instagram(IG)」則有限時動態加上圖片影音格式、以及短影音吸睛等原因,也有超過六成的使用率。「Dcard狄卡」佔比為三成,則跟前兩名平台略有差距。
雖然往下排名的網站平台使用率都在兩成或以下,但可以注意到剛滿一歲的「Threads」和「X (Twitter) 推特」使用率差不多,此外短影音形式的「TikTok」的使用率也在兩成。
社群網站的年齡分界是30世代?50歲以上也被短影音收買
進一步分析各年齡層網友,在社群網站上的使用排序情形,29歲以下使用率最高「Instagram(IG)」,其中又以15-19歲使用率高達九成,而整體使用率最高的「Facebook臉書」則是他們的次要選擇;30歲以上使用者則是相反,皆是以「Facebook臉書」使用率最高,但可以看到40世代使用更多,雖然在30歲以上皆以「Instagram(IG)」使用率排序第二,但按使用率來看則有隨年齡遞減的情況。
在台灣爆紅的「Threads」使用率最高是15-19歲網友,有53.1%使用率,相較之下深受年輕網友的喜愛,而50歲以上在使用率第三的平台則是「TikTok」,使用率大約是兩成上下,跟其他年齡層相比並未顯著較高,但因為該年齡層使用的社群網站數量較少,加上可能對於短影音轉傳或分享活絡,因此在該年齡段中「TikTok」排序較高。
使用Threads的動機-跟風、流量紅利造成爆紅
網友註冊使用「Threads」的原因中,「好奇嘗鮮、跟隨潮流」即佔了67.1%,顯示其發行跟後續討論聲量助長,是推動註冊使用者的主要因素。而因為Meta旗下產品Facebook導流或Instagram同步等也有三成左右佔比。
Threads上看廢文?網友最愛瀏覽親友/網友的串文
詢問有使用「Threads」的網友使用行為中,多數選擇「瀏覽親友/網友的串文」(65.0%),也是唯一超過半數的使用行為,超過三成會「按讚/愛心」(35.8%)、「追蹤喜愛的歌星/演員/名人」(32.3%),顯示「Threads」使用行為以瀏覽為主,28.2%才是「分享自己近況/心情」。
Threads上線僅一年,已經有不錯的使用率,受到年輕族群的喜愛外,並且吸引了許多品牌帳號、小編加入互動。然而目前還沒有廣告的經營模式下,未來如何持續留住使用者並擴大使用族群,以及進行更多行銷應用,尚待市場繼續觀察。
註:資料來源參考Digital 2024: Taiwan 網站,該報告社群網站範圍包含通訊軟體使用,本調查則否。
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