台北,2006年10月18日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區部落格年度到達率報告。

無名居首奇摩緊追 天空部落漲幅最大

根據創市際ARO網路測量資料庫的研究數據,以2005年與2006年8月份同期比較,發現台灣部落格相關網站的使用情形,在一年以來幾乎都有大幅的成長。其中在2006年8月無名小站的使用者已高達66.8%,一年間多了26.5%的台灣網友造訪無名小站;而去年第四季推出的Yahoo!奇摩部落格也有48.2%的到達率表現。網站本身進步幅度最大的網站,首推Webs-tv所經營之天空部落,相較於去年同期有近7倍的漲幅,意即增加了27.3%的網友造訪天空部落;其次則為Xuite Blog與樂多日誌,在一年以來皆有2倍以上的成長。此外投入VLOG影音部落格服務經營的im.tv,亦有8.3%的到達率表現。

 

 

部落格網友成熟化 邁向網路全民運動

由以上數據觀察可知,過去一年部落格服務已漸漸普及至網友生活。在使用人口結構方面也隨之改變,根據創市際ARO網路測量資料庫在2005年8月的數據顯示,台灣部落格相關網站之使用族群過半數為29歲以下的網友,其中學生更為主要族群,各網站有44.7%至59.2%的使用者為學生,而上班族則約為11.3%至20%。

觀察2006年8月的數據時可發現,儘管29歲以下的網友仍佔多數。但結構分佈已有往上移動的情形,以樂多日誌和新浪部落格為例,30歲以上的網友所佔比例超過四成(42.5%和44.2%),顯示部落格使用人口有成熟化的趨勢。就職業類別看來,在今年(2006年)8月各網站之學生約佔32%至46%,上班族約佔19%至25.3%,相較去年(2005年)上班族有增加的現象。

創市際執行長江義宇表示:「部落格服務在媒體的推波助瀾及產業投入下,近兩年的表現持續受到各界關注,本次分析可看出部落格的使用不再以學生族群為絕對多數,使用者分佈逐漸接近台灣整體網路人口組成結構。加上快速地普及化,讓它漸漸形成新一波的網路全民運動。部落廣度雖開,國外網站YouTube等也傳達了令人振奮的成長動態,但成功經驗無法全然複製,想成就其商業價值或有效深耕消費群意見,台灣部落市場要創獲利傳奇,仍須等待行銷界的創意手腕,配合洞悉使用者心思的社群經營策略。」


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創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IXSurvey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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