台北,2005年12月27日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區媒體品牌知曉度調查。

創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(IpsosTaiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣,樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生,總計完成有效樣本數為1,620份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.48%。

TVBS印象第一名 各台區隔市場有妙招

由整體知曉度觀察,可發現一般民眾在不提示的情況下,最容易想到的電視台為TVBS 。其中TVBS在「北部地區」、「男性」、「網路使用者」等三個族群的民眾心中,知曉度排名第一。無線台當中則以中視表現最為亮眼,特別在「中部地區」以及「15-19歲」的受訪者心中,為媒體品牌知曉度最高的電視台。

日前電視台林立競爭激烈,想要獨佔鰲頭並不容易,而抓住目標市場便相形重要。舉例而言,民視於總排名居第三名,但其在「南部地區」、「女性」、以及「高年齡層」的民眾心中,排名第一;而三立電視台也特別在年輕(10-14歲)的民眾心中,是第一個想到的電視台、GTV八大電視台於總排名上表現不突出,卻也在「10-14歲」年齡層民眾心中第一想到電視台佔第四名。

 

「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群的電視媒體知曉方面,有明顯的差異出現。TVBS在兩族群的知曉度分別為第一名與第五名。其中東森電視台在「網路使用者」的心目中為知曉度第二名的電視台。而民視則為「非網路使用者」的知曉第一名的電視台。

中時聯合深入人心 自由蘋果緊追在後

由整體知曉度來觀察,可發現一般民眾在不提示的情況下,最容易想到的報紙為中國時報

而以各條件的知曉度排名觀察,可發現報紙品牌知曉度的排名在北部、中部與南部三地區,略顯差異。如蘋果日報為南部民眾心目中最容易想到的報紙,而北部與中部的民眾則最容易想到中國時報

另外,不同年齡層也對報紙品牌有不同的知曉度,如「10-24歲」的民眾最容易想到的是蘋果日報、而年齡層較高的民眾則較容易想到中國時報聯合報

以「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群進一步分析,「網路使用者」對於整體報紙品牌的知曉度,皆高於「非網路使用者」。顯示「網路使用者」對於資訊的接受度較廣,對於各品牌亦有較高的知曉度。在媒體使用行為逐漸轉移的同時,各大報業皆針對網路平台經營線上內容。而利用既有的品牌印象進行使用習慣的遷移,亦是各報業者可以著力的方向。

整體觀察可發現,品牌印象的知曉度雖然不見得能反映真實媒體銷售或是收視的表現。創市際執行長江義宇則表示:『經由媒體知曉與實際閱聽眾分布情況互相比對與分析,對於媒體在行銷與宣傳策略研擬時,可做為深耕既有閱聽眾與開潛在族群之參考指標。』而「網路使用者」與「非網路使用者」對於資訊需求的程度差異以及不同的媒體偏好,亦是未來媒體業者經營線上內容時,值得參考的調整指標。


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