本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子育兒類網紅篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
親子育兒類網紅篇
前言
可愛小孩與可愛寵物往往都是流量密碼，無論是一口流利台語的紅豆妹，或者是以玩具開箱起家的妞妞 TV，真誠可愛的模樣總讓人不由自主地黏在她們的社群上。
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social 觀察本年度總互動數 (Actions, 包含按讚 Like、留言 Comment、分享 Share) 最高的五大親子育兒類網紅的社群狀況。
創市際透過 Comscore Social 觀察目前系統中收錄的親子/教養類網紅在 2024 年截至 11 月 11 日的數據，依跨平台 (Cross Platform = CP = FB+IG+X) 總互動數排序，互動前五高為「Rice & Shine」、「那對夫妻」、「嘎嫂二伯」、「蔡桃貴」、「王君萍」。跨平台數據除總互動數以外，貼文數、粉絲數、影音觀看數都以「那對夫妻」較高。
而在 YouTube 上的影片數或觀賞數，五組網紅中也是以「那對夫妻」拔得頭籌。
在 FB 粉絲頁上的數據，同樣是「那對夫妻」表現最佳，其內容力道強，平均每則 FB 貼文會有 61 萬次曝光數。不過在內容擴散性上則是「嘎嫂二伯」略佔上風，在 FB 上可以觸及的人數 (852,985) 甚至是其粉絲數 (413,916) 的一倍。
IG 則是「Rice & Shine」的主戰場，2024 年以來的 205 則 IG 貼文得到了 1,723 多萬次的互動，平均每則貼文有 8.4 萬次互動。雖然 Rice & Shine 在 IG 上碾壓其他親子育兒類網紅，但值得注意的是，「嘎嫂二伯」與「蔡桃貴」本是一家人，若能加上爸爸蔡阿嘎一起，影響程度將更為廣泛。
若是直接加總「蔡阿嘎」、「嘎嫂二伯」、「蔡桃貴」三個社群帳號，今年截至 2024 年 11 月 11 日在 FB 與 IG 上的 1,744 則貼文總共獲得將近 2,500 萬個互動，今年上架的 YouTube 影片則是有 3,531 萬次觀看。而三個帳號的 FB 粉專貼文更是有高達 1.87 億次的曝光數。
市調解析 – 親子篇
前言
為知曉民眾對政府推動搶救少子化政策的想法，及了解有育兒民眾的購物習慣，創市際於 2024 年 10 月 15 日至 24 日，針對 20 歲以上的網友進行了一項「親子篇」的調查，總計回收了 1,507 份問卷。
影響民眾生育意願主因：經濟因素
由追蹤報告得知，民眾認知影響生育率的原因，經濟層面（「個人經濟條件」、「整體經濟環境」）佔比最大。
其次因素是受到「家庭生活狀況」的影響，而國家推動的各項相關政策層面（「教育環境/升學政策」、「政府政策」、「生育補助政策」）的影響力則排名第三。
僅兩成民眾認同政府搶救少子化政策成效
近年來政府為搶救少子化現象，推動多項措施（提高發放補助、增加公托公幼…），而由調查數據發現，有19.1%認為「偏向效果好」(2.7%+16.4%)，有 35.8%為「沒意見」，有 34.9%認為「偏向效果差」(23.6%+11.3%)，而有一成左右民眾是「不知道有哪些措施」(10.2%)的。
親子育兒商品選購管道：網購、婦嬰用品專賣店為主
進一步詢問六歲以下孩童的家長，其購買親子及育兒商品的主要管道，獲知主要為「網路管道」(58.8%)，其次是「婦嬰用品專賣實體店面」(46.4%)與「量販店」(38.2%)。
深入瞭解網路管道的內容，則以「購物中心(如：PChome、momo等)」(37.0%)與「拍賣網站(如：奇摩拍賣、蝦皮拍賣等)」(30.5%) 為主。
小結
＊民眾認為影響生育率因素：「個人經濟條件」＞「整體經濟環境」＞「家庭生活狀況」
＊認同政府搶救少子化政策成效：19.1%
＊六歲以下孩童家長選購親子／育兒用品管道 Top 3：
>網路管道、婦嬰用品專賣實體店面、量販店
>>網路管道 Top 3：購物中心、拍賣網站、連鎖藥局網路商店
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 20歲以上網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/10/15～2024/10/24
有效樣本數：N=1,507
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.65%， 再依照2024年6月台灣地區上網人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
