本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 美術館/美術館特展社群貼文觀察，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / Comscore Social 觀察 – 美術館/美術館特展社群貼文觀察
前言
台灣人的出遊通常以美食為中心，再來搜尋附近有什麼特殊景點可以造訪。然而，今年度南部兩個美術館自國外引進了重量級展覽，也瞬間讓美術館要升為旅程中的主角。在本次觀察中，您可以得知：
- 「奇美博物館」、「高雄市立美術館」在宣傳特展時的社群貼文表現
- 兩個特展在台灣社群網路上的聲量表現
奇美博物館 – 從拉斐爾到梵谷：英國國家藝廊珍藏展 (May 2nd – Sept. 1st 2024)
截至觀察日止，奇美博物館的 FB、IG、YT 帳號共有 120 篇相關社群貼文，總計獲得近 23 萬次互動（包含 20 萬次按讚/心情、逾 4,500 則留言以及 2.3 萬次分享；FB 社群貼文有 41% 進行付費貼文推廣。影音內容則累積超過 66 萬次觀看，FB 累積 34.6 萬次以及 YT 累積 31.6 萬次。
奇美博物館在 2024 年 1 月 26-27 日時，便已在 FB 與 IG 上公告將有特別企劃，公布之際網友就已經紛紛臆測，應該是當時正在香港進行巡迴的英國國家藝廊珍藏展的下一站便是台灣，後來在 2 月 19 日公佈特展資訊時一舉獲得超大迴響，
120 篇社群貼文中互動最高的是第一次正式宣佈特展資訊，單篇 FB 貼文有 4.5 萬次互動、1.3萬次轉發，而 IG 貼文也有 1.5 萬次互動。
年初至今，社群貼文中包含「英國國家藝廊珍藏展」的社群貼文共 388 則，排除奇美博物館自家 117 則貼文後還有 271 則。其餘貼文以高雄市長陳其邁為高美館特展與奇美博物館特展聯票宣傳貼文互動最高，其後依序為 VOGUE TW 以及 GirlStyle 台灣女生日常與 The Glenlivet 格蘭利威。
高雄市立美術館 – 瞬間 – 穿越繪畫與攝影之旅 (Jun. 29th – Nov. 17th 2024)
截至觀察日止，高雄市立美術館（後簡稱：高美館）的 FB、IG、YT 帳號共有 68 篇相關社群貼文，總計獲得近 2.6 萬次互動（包含 2.2 萬次按讚/心情、逾 500 則留言以及近 4,000 次分享；FB 社群貼文有 28% 進行付費貼文推廣。影音內容則累積超過 2.7 萬次觀看，FB 累積 1.3 萬次以及 YT 累積 1.4 萬次。
然而，今年適逢高美館開館 30 週年館慶，加上美術館各個展間在不同時期都有相當精彩的展覽，因此無法像奇美博物館一樣，傾所有資源宣傳特展。
高美館首次預告年度特展的貼文是 2024 年 2 月 21 日，在 FB 上獲得近 9,000 次互動，佔了特展相關社群貼文互動的 33.1%，也是本次 68 篇社群貼文中，互動效益最高的一則。
年初至今，台灣社群貼文中包含「瞬間－穿越繪畫與攝影之旅」的社群貼文共 201 則，排除高美館自家 73 則貼文後還有 128 則。出乎意料之外，相關貼文互動表現最佳的前兩篇都是高雄市長陳其邁，其次才是高美館，再來則是高雄市第六選區立委黃捷以及 ELLE TW。
值得注意的是，由於本次邀展作品中包含 Tate Modern 館藏日本當代藝術家 – 杉本博司的作品，因此在日本重量級藝術媒體《美術手帖》的 X 上也能見到展覽相關資訊。
市調解析 – 旅遊篇
前言
掃除疫情陰霾後，旅遊經濟持續復甦，逐漸恢復往日的榮景。為了解民眾旅遊的規劃與喜好，創市際於 2024 年 7 月 4 日至 10 日，針對 15-64 歲的網友進行「旅遊篇」的調查，總計回收了 1,295 份問卷。
上半年出國旅遊者破五成，前往東北亞(日/韓)人數最多
由調查發現，2024 年上半年有出國旅遊的比例高達 50.5%，比例較去年成長 10.7%。
旅遊國家以「東北亞(日本/韓國)」(75.2%) 最為熱門，其中又以 35-39 歲族群比例最為顯著；其次則是到「東南亞(泰國/馬來西亞/新加坡/印尼/越南/菲律賓/柬埔寨)」(24.7%)或「港澳大陸(香港/澳門/中國)」(18.5%)旅遊。
三成民眾在下半年有出國旅遊計劃
接著詢問 2024 年下半年出國旅遊情形，有 30.1%的受訪者表示「已擬定出國旅遊計畫」。
而預計前往旅遊的國家仍以「東北亞(日本/韓國)」(66.2%)地區最受歡迎，並以 25-39 歲族群人數群多；其次選擇則是「東南亞(泰國/馬來西亞/新加坡/印尼/越南/菲律賓/柬埔寨)」(27.3%)或「港澳大陸(香港/澳門/中國)」(19.9%)。
出國旅遊好玩又划算
調查針對主要的旅遊指標進行評比：
國內旅遊僅在「旅遊安全性」與「交通費用/品質」兩項指標獲得民眾認同外，其餘指標皆是國外旅遊較獲肯定，特別是在「自然景觀豐富度」與「觀光景點規劃簡易度」兩項更是大勝國內旅遊。
小結
＊2024 年上半年出國旅遊率：50.5%
>熱門旅遊國家 Top 3：「東北亞」(75.2%) >「東南亞」(24.7%) >「港澳大陸」(18.5%)
＊2024 年下半年出國旅遊情形：「已擬定出國旅遊計畫」(30.1%)，「考慮中」(39.3%)，「暫時未有出國旅遊計畫」(30.6%)
＊旅遊指標評比：
>國內勝：「旅遊安全性」、「交通費用/品質」
>國外大勝：「自然景觀豐富度」、「觀光景點規劃簡易度」
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/07/04～2024/07/10
有效樣本數：N=1,295
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.71%， 再依照行政院主計處2023年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
