本期焦點:IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇,讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 穿戴裝置篇

前言

穿戴裝置品牌眾多,各有其獨特的功能與設計。為了解民眾的在選購穿戴裝置的偏好及習慣,創市際在 2024 年 5 月 28 日至 6 月 5 日,針對 15-64 歲的網友進行「穿戴裝置篇」的調查,總計回收了 1,620 份問卷。

穿戴裝置接觸率有七成,五成有持續使用

根據調查結果顯示,70.9%的受訪者有使用過穿戴裝置。其中 54.7%的人表示目前仍在使用中,其中以男性有固定工作每週有運動習慣的族群比例較為顯著。

健康管理為使用穿戴裝置重點功能,40歲以上尤甚

深入了解民眾使用穿戴裝置的主要原因,以為了「健康管理相關功能(生理資訊監測、睡眠監測) 」(56.8%)的占比為最高,其次則為「提升生活便利性」(39.9%)和「健康管理相關功能(運動訓練模式、運動軌跡紀錄) 」(36.8%)。

觀察到不同年齡層,使用穿戴裝置時各別著重點:40 歲以上者主要關注「健康管理相關功能」,而 20-29 歲的使用者則是更重視「健身管理相關功能」。

選購穿戴裝置主要考量:價格、續航力、防水

消費者在選購穿戴裝置時的考量因素,主要有「價格/促銷」(51.5%)、「電持續航力」(49.1%)和「防水/防塵」(40.6%)。深入了解目前使用者的購買價格,以選購「低價位(NT$3,000元以下)」(47.5%)者人數較多,其次是「中價位(NT$3,001-NT$10,000元)」(35.9%),而選擇「高價位(NT$10,001元以上)」者則有16.6%。

小結

*穿戴裝置接觸率:70.9%,目前持續使用率:54.7%
*使用穿戴裝置的原因 Top 3:
>「健康管理相關功能」(56.8%)、「提升生活便利性」(39.9%)、「健身管理相關功能」(36.8%)
*選購穿戴裝置考量因素 Top 3:
>「價格/促銷」(51.5%)、「電池續航力」(49.1%)、「防水/防塵」(40.6%)
*目前使用的穿戴裝置價格:以「低價位」占大宗
>「低價位(NT$3,000元以下)」(47.5%)、「中價位(NT$3,001-NT$10,000元)」(35.9%)、「高價位(NT$10,001元以上)」(16.6%)

研究設計

研究方法:
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象:
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群,針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間:
2024/05/28~2024/06/05
有效樣本數:N=1,620
在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.43%, 再依照2023年12月台灣地區網路使用人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。

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