近幾年「男性專用」產品開始積極搶佔美容保養/清潔市場,許多以男性需求為出發點的產品開始發燒,關於臉部美容保養與清潔議題,男性消費者目前覺得最困擾的臉部問題是什麼?而曾自己購買過的臉部相關產品比例最高的為何?哪樣的代言人最有可能吸引男性消費者注目?

根據創市際上周進行的「男性美容篇」問卷調查結果發現,超過四成七男性受訪者認為最讓他們感到困擾的臉部問題為「皮膚容易過油、滿臉油光」,其次分別為「容易長痘痘」(23.9%)、「毛孔粗大」(22.4%),目前正值夏天悶熱季節,油脂分泌旺盛引發的肌膚問題最讓男性感到頭痛,另外「有黑眼圈和眼袋」也佔了近兩成。

進一步調查男性受訪者近六個月曾自己購買過的「臉部美容保養/清潔」產品,近四成二受訪者表示有購買「男性專用洗面乳」,其次為「一般洗面乳」(18.1%)、「男性專用乳液」(12.5%),其中在產品比例前五名,就有三項為「男性專用」產品,顯示男性消費者在選購保養與清潔用品時,仍會以能夠符合男性保養/清潔需求的產品為優先考量。

為了讓商品更受消費者注目,許多男性產品廣告都會請代言人來為商品增添注意力,創市際在此次調查中也特別針對最吸引男性想去購買「男性專用臉部美容保養/清潔」產品的代言人類型進一步調查,近兩成四男性受訪者認為「有型的男藝人」是代言人首選,其次分別為「斯文/文藝型的男藝人」(14.8%)、「有型的男素人」(12.9%)。

從調查中可發現有型、斯文的男性來代言最受到受訪者青睞,而其中又傾向以有一定知名度的男藝人為主,而「身材壯碩/很MAN的男藝人」則較受到29歲以下年輕族群歡迎,另外也有9.8%認為「性感/身材姣好的女藝人」來代言可能會吸引購買。

「男性美容小調查」調查時間為2013年06月08日至2013年06月09日,總計回收2,302筆樣本,其中男性受訪者為1,147位,在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.04%,再依照行政院主計處2013年5月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。