品牌代言人的魅力之大,舉凡日常生活用品、服飾精品、數位3C產品到生活家電,皆可見到藝人或明星的代言,為了解藝人或明星代言的效果,及代言廣告影響民眾消費的決策情形,創市際市場研究顧問公司在2012年12月,針對全體網友,進行了一項關於代言人的調查研究,調查期間為2012年12月31日至2013年01月04日,總共回收了2,849份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.84%,再依照行政院主計處2012年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
有79%的民眾認同喜愛的藝人能為代言的產品加分,而羅志祥代言的廣告讓人印象最深刻
由調查結果得知,近八成的民眾(79%)認同由喜愛的藝人代言產品,對廣告有加分的效果,其中有23%的民眾還認為會加很多分數,也難怪各家企業紛紛重金禮聘藝人為自家品牌代言,原因就在於民眾對於喜愛的藝人本來認同度就較高,由其來為商品代言,自然能提高民眾對商品的接受度,再加上廣告的宣傳效果,則商品較容易受到矚目,進而增加銷售量。
企業邀請藝人代言廣告,就是要藉其知名度及明星魅力的移情作用,來強化廣告的宣傳力道,經由調查結果得知,民眾印象最深刻的廣告中,以產品類別是日常用品的廣告(包含魔術靈清潔劑、蘇菲衛生棉、澎澎沐浴乳、潘婷洗髮精等)及便利商店(7-11)的廣告最有印象,且民眾最有印象的前10名代言人中,只有3位是男性,足見女性代言人可吸引目光,讓民眾印象較為深刻。
2012年第四季民眾票選印象最深刻的廣告代言藝人,由近期內代言多支廣告的小豬-羅志祥,藉著廣告的密集曝光,與大型演唱會活動宣傳的加持下,以294票的最高票,打敗群星勇奪2012年第四季最受歡迎的廣告代言人第一名,小豬的廣告舉凡食品(7-11)、休閒零食(洋芋片)到即時通訊(We Chat App),皆有很好的成績,且其精湛的舞藝與搞笑風趣的形象,更是受到許多粉絲的愛載,所以此次能獲民眾票選第一名。
而獲得第二名的是主持天后小S-徐熙娣,其以自然不做作的個性深受民眾喜愛,而小S長久以來也是企業愛用的廣告代言人,其代言的商品種類包含日常生活用品(魔術靈清潔劑、Clear洗髮精)、保養品(私密保養)、服飾(塑身衣、牛仔褲)、飲料(白蘭氏活顏馥莓飲)到熱水器、按摩椅等,代言觸角之廣,堪稱國內數一數二的代言女王,雖然目前只有主持娛樂節目,但仍不減其年輕辣媽的魅力,以243票位居第二名。
第三名是以5票之差險勝天后蔡依林,靠著清新形象勝出的桂綸鎂,其影劇作品與俏皮可愛不做作的演出一直以來都深獲好評,而她代言的咖啡廣告(CITY CAFÉ),幾乎已和自身劃上等號,看到本人很容易就會聯想到7-11的咖啡,足見其廣告效果之大;除此之外,包含早期的即時通訊軟體(LINE),和近期的3C產品(Nikon相機)等廣告,也都是深植人心。
在榜上前五名的還有華語歌壇天后蔡依林,及近期剛合體的國內天團S.H.E(分別獲得175票及160票),兩者皆有大批粉絲的支持與許多代表作品持續曝光,也是相當有吸引力的代言人。
日常用品、飲料及零食產品,受廣告代言影響決策的程度相對較高
民眾在消費過程中,都會受到廣告代言影響,而刻意挑選由自己喜愛的藝人/明星所代言的產品購買,經由調查結果得知,日常用品、飲料及零食產品,受廣告代言影響的程度較高,原因在於此類產品單價較低,且產品品牌眾多,同質性又高,所以容易受廣告代言人的影響。
下表是由民眾最近受廣告影響而購買產品的代言人,其中多數同時也是在令人印象最深刻的TOP 20排行中,足見代言人的魅力的確能有效提高銷售數字。值得一提的是,謝震武及白冰冰兩位明星,雖未能獲選令人印象最深刻的TOP 20代言人,但令人可信賴的形象成為保健食品類的最佳代言人。