本期焦點：提供 Comscore 觀點 – Comscore AI 報告摘要 & 立視科技 AI 策略，及IX Survey 提供市調解析 – 體育賽事篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
Comscore AI 報告摘要 & 立視科技 AI 策略
隨生成式 AI 迅速普及，消費者的數位行為已經發生了根本性的巨變。Comscore 在 6 月份發表的 2026 年第一季 AI 報告中提到，AI 不僅重塑了傳統搜尋與資訊獲取的路徑，更深入影響了消費者的購買決策歷程。
面對這一波全球性的生成式 AI 風潮，影音串流與數位廣告領域也正在面臨轉型時刻，立視科技便在旗下 OTT 串流服務 – LiTV、ofiii 以及廣告服務 LiAD 當中，全面導入 AI 應用，將生成式 AI 從概念探索的階段，進一步落實為商業雙引擎的典型實踐案例。
一、 消費者路徑重塑：AI 成爲決策關鍵樞紐
Comscore AI 報告指出，AI 助理工具的使用率急劇上升，桌機端已達 36%，行動端達到 23%，傳統線性化的「搜尋 → 比較 → 評估 → 決策」消費者購買歷程，已被更加動態、適應性強且個人化的 AI 導引路徑所取代：
- AI Overviews 橫空出世：在 Google 與 Bing 等搜尋引擎中，AI Overview 出現在超過 45% 的付費搜尋廣告頁面中。以信用卡申辦為例，近 25% 的申請者在決策過程中曾接觸 AI Overview，甚至有 5% 的用戶直接在有 AI 摘要的頁面完成申辦。
- 從搜尋到直接輔助：在高單價或高涉入度的消費決策中（如預訂飯店），29% – 31% 的消費者會在預訂前 30 天內使用 ChatGPT 等 AI 工具輔助其比價與分析。
- 受眾擴散與精準對話：25-34 歲族群雖為 AI 工具的核心主力，但 45 + 的中高齡族群對 AI 工具的使用率亦大幅增長，顯示 AI 互動已走向大眾化與主流化。
二、 媒體與廣告的雙引擎革新：立視科技的落地實踐
Comscore 報告中指出，企業若要在 AI 時代維持競爭優勢，必須做到強化數據基石、掌握消費者意圖與打造動態個人化體驗。在影音串流與數位廣告領域，立視科技自 2025 年起將旗下 OTT 服務 (LiTV、ofiii) 與廣告服務 (LiAD) 全面導入 AI 應用，展現了商業模式與技術運用的深度結合：
戰略一：打造精準「內容偏好 × 廣告偏好」雙引擎
為了提升影音串流平台上的娛樂體驗並兼顧商業變現效率，立視科技自行開發設計以 AI 驅動數據分析模型，整合觀眾的影片觀看行為、瀏覽偏好與廣告互動足跡，透過智能排序與資料適配技術，預測用戶偏好與行為，建構核心推薦系統，同步優化影音內容推薦與廣告投放效益，實現了更加立體、動態的用戶輪廓分析，提供更精準的適性推薦，打造兼具個人化與高品質的使用體驗。
戰略二：強化 CTV 家戶受眾圖譜與直播破口辨識
隨著台灣連網電視CTV普及率快速上升，大螢幕重返家庭娛樂的重要角色，可同時享受過往傳統電視以及串流影視的豐富內容，品牌面臨的不再只是曝光問題，而是如何在家中大螢幕環境中實現精準溝通。
戰略三：翻轉創意生產力，全面解鎖「輔助型 AI」協作流程
立視科技設計團隊採取「輔助型 AI 協作 (AI-assisted Design)」策略， 將 AI 導入品牌視覺、廣告素材、場景延伸及互動設計等創作流程，協助設計師快速探索創意、優化細節並延伸多元素材，加速創意落地與素材製作流程，最終創意決策與設計品質仍由專業設計師全面把關。透過人機協作，不僅有效協助廣告主創意發想、縮短素材製作時程、降低人力與製作成本，也確保品牌視覺的一致性，為廣告主兼顧效率與品質。
以人為本，嚴格守護版權規範
面對 AI 科技的巨浪，企業在積極推動創新的同時，更應設立嚴格的風險防護網。在視覺生成與數據應用上，涉及代理商與版權方的素材均嚴格遵守版權規範與肖像合約約束，確保合規合法。
立視科技秉持上述原則打造安全與良好的用戶體驗，且更具備效益的廣告投放機制，透過 AI 戰略的實施，核心在於透過受眾瀏覽足跡與互動數據的打通，創造了『影音推薦』與『廣告推薦』的雙引擎；並讓 AI 輔助處理耗時的素材後製與延伸。這能讓團隊全心投入於更具溫度的內容營運、品牌體驗與核心創意，攜手為台灣觀眾帶來最高品質的智慧娛樂生活。
三、 產業啟示：藍色超連結外的 AI 新戰場
AI 帶來的改變絕非單純的技術升級，而是生態系的全面重組：
- 從 SEO 到 AEO ：過去依賴 Google 搜尋藍色連結獲取流量的典範正在轉移，企業必須了解 AI Overview如何引用品牌資訊，維護內容在 AI 檢索中的引用率與可信度。
- 即時捕捉零碎意圖： 消費者會透過與 AI 助理的多次對話，無意間揭露其深層的真實需求。平台與廣告主唯有透過如立視科技般，將瀏覽與互動數據打通的系統，才能在適切的時間點提供解決方案。
- 人機協作的效率極致化： 生成式 AI 負責繁重、耗時的數據分析與素材後製，真人團隊則專注於情感連結、品牌價值與核心創意，這將是所有數位媒體與廣告業者保持永續競爭力的核心鑰匙。
市調解析 – 體育賽事篇
前言
四年一度的體壇盛事『世界盃足球賽』掀起全球熱潮，不僅指標球星與強權隊伍備受矚目，短影音的興起更帶動廣大民眾的社群討論與觀賽風潮。為深入掌握台灣民眾對世足賽的關注焦點、觀賽型態及接觸偏好，創市際於 2026 年7 月 9 日至 23 日，針對 15-64 歲的網友進行「體育賽事篇」的調查，總計回收了 1,248 份問卷。
六成民眾關注世足賽事／社群短影音成為賽事傳播新浪潮
調查顯示，民眾對今年世界盃足球賽事的關注度近六成 (59.9%)，較上屆增加 2.5 個百分點。
而有關注賽事者中，高達 84.6% 曾透過短影音平台接觸世足賽相關內容，其中以「YouTube Shorts」(56.1%) 比率最高，Meta 旗下的「Facebook Reels」(41.2%) 與「Instagram Reels」(36.2%) 則分列二、三位，為社群互動的核心陣地。
四年一度盛事帶動一日跟風型球迷熱潮
觀賽民眾類型分布數據顯示，五成以上為「熱鬧跟風球迷(一日球迷)」(51.4%)，其次是「每屆必到球迷」(33.3%)，以上兩大類觀眾合計達八成以上 (84.7%)，為世足賽觀眾的主要構成族群。至於「核心鐵粉」(8.0%) 及「運彩導向觀眾」(7.2%) 的比率皆不到一成。
小結
＊民眾對 2026 年世界盃足球賽關注度為 59.9%
＊接觸賽事短影音平台 Top 3：
>YouTube Shorts (56.1%)、Facebook Reels (41.2%)、Instagram Reels (36.2%)
＊觀眾類型分布 Top 2：
>熱鬧跟風球迷 (一日球迷)：51.4%、每屆必到球迷：33.3%
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2026/07/09～2026/07/23
有效樣本數：N=1,248
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.77%， 再依照行政院主計處2026年02月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
