本期焦點：提供ARO / MMX 時尚刊物媒體觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 時尚刊物媒體觀察篇
前言
創市際以時尚刊物媒體為觀察目標，選定《ELLE》、《Harper’s Bazaar 哈潑時尚》、《Cosmopolitan 柯夢波丹》、《VOGUE》、《GQ》、《Marie Claire 美麗佳人》、《Bella 儂儂》、《BEAUTY 美人圈》作為本次的觀察範圍。
在本次觀察中，您可以了解：
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- 2025 年 2 月份，8 個時尚刊物媒體的整體數位人數、桌機人數與行動裝置人數。
- 2025 年 2 月份，赫斯特台灣與康泰納仕台灣相關數位流量資訊。
- 2025 年第一季，8 個時尚刊物媒體社群平台數據。
- 2025 年第一季，8 個時尚刊物媒體社群網友人物誌。
透過 Comscore MMX Multi-Platform 觀察 2025 年 2 月數據，選定的時尚類刊物以《ELLE》有最高的單月不重複瀏覽人數，其次為《美麗佳人 Marie Claire》與《哈潑時尚 Harper’s Bazaar》。而在多年之後，康泰納仕台灣旗下兩刊：《VOGUE》與《GQ》亦重新在內容上加入 Comscore 追蹤碼，讓產業能在同樣的立足點上來觀察媒體來自桌機與行動裝置的完整流量。從使用者裝置分佈可知，多數的使用者透過行動裝置造訪，赫斯特三刊與美麗佳人的桌機網友佔網站總人數的 15-20% 左右， 《BEAUTY 美人圈》與《Bella 儂儂》則是分別有最高**與最低的桌機使用者比例。
數位媒體歷經多年發展，媒體集團化發展以利集團內資源共享或整合，因此在時尚媒體中，我們也看到類似的狀況出現：台灣赫斯特將其四個主要刊物整合為《Hearst Magazines Taiwan》，台灣康泰納仕也將兩個主要刊物整合得出《Conde Nast Digital Taiwan》。藉由這樣的方式，可以進一步觀察到品牌在台灣數位產業界的整體影響力，同時也保有各刊物的數據獨立性。
透過 Comscore Social 觀察 2025 年第一季數據，綜合 FB、IG、X 的總互動數以 VOGUE (TW) 最高，若是單看 FB 粉絲頁的表現，Beauty321 (TW) 美人圈在 FB 有 86.9 萬的追蹤數，不過卻是在本次觀察的時尚刊物媒體中獲得最高的 FB 總互動數，可觸及人數甚至高達 129.6 萬人，不免讓人想要問問他們的社群編輯是怎麼操作出這麼亮眼的成績。而在 FB 影音的部分則是 Harper’s Bazaar (TW) 哈潑時尚獲得了逾 1,469 萬觀看數拔得頭籌。
2025 年第一季的三個月期間，VOGUE (TW) 在 YouTube 上發佈了 557 支影片，得到 675 萬次觀看，其次則是同為康泰納仕的 GQ (TW)，389 支影片獲得了 658 萬次觀看。而在 IG 的總互動數同樣以 VOGUE (TW) 最高，廣受年輕世代歡迎的 IG Reels 也是 VOGUE (TW) 相當擅長的行銷通路，308 支 IG Reels 得到 197 萬次互動。
創市際進一步觀察 2025 年第一季，Comscore Social 中特有的社群用戶人物誌。
社群人物誌 (Brand Persona) 係分析各個媒體在 FB、IG、X 的社群網友所互動過的任何社群帳號，賦予集群標籤後，依據標籤做出歸類後並命名，並且計算傾向度分數 (Index Score)，傾向度分數以 100 為基準，數值超過 100 即表示該媒體的社群用戶具有某些特質。
本次觀察整理出各時尚刊物媒體的 Top 10 Persona，標示紅字的 Persona 則表示在各刊的 Top 10 中僅出現一次。
市調解析 – 美容保養篇
前言
美妝資訊的普及，民眾對保養與外在形象的重視程度不斷提升。為了解消費者在美妝保養品類的購買行為及選擇偏好，創市際在 2025 年 3 月 18 日至 24 日，針對 15-64 歲的網友進行「美容保養篇」的調查，總計回收了 1,163 份問卷。
美妝保養品使用率在六成以上
由調查結果顯示，全體受訪者中 66.1% 的民眾有使用美妝保養品。分類來看，「肌膚保養品」(66.0%)的使用率最高，其次為「底妝產品」(52.3%)，而有使用「彩妝品」者占 47.9%。進一步分析獲知，有使用美妝保養品者，平均每月花費約落在 NT$2,733。
獲知美妝保養品資訊管道：以網路管道為主
獲知美妝保養品資訊的管道：
以「網路管道」(38.4%)為主，而「親朋好友的口碑／使用經驗」(31.6%)與「店面陳列商品／佈置」(24.6%)則分居二、三名。深入探討網路管道，可知「社群網站廣告」(16.9%)、「影音網站」(15.4%)及「美妝網站」(13.6%)為三大主要接觸途徑。
美容趨勢與品牌關注度：日本居冠，台灣、韓國次之
調查性別在美容趨勢與保養品牌的關注差異：
發現男性較關注來自日本 (56%)、台灣 (55.6%)的美容趨勢與品牌訊息，其次是韓國(43.4%)。女性同樣較關注日本(53.4%)的相關資訊，其次對於韓國 (49%)與台灣(46.5%)的關注度則差異不大。
小結
＊台灣民眾肌膚保養品使用率：66.0%、底妝產品使用率：52.3%、彩妝品使用率：47.9%
• 美妝保養品每月平均花費 NT$2,733
＊獲取美妝保養品資訊管道 Top 3：「網路管道」(38.4%)、「親朋好友的口碑／使用經驗」(31.6%)、「店面陳列商品／佈置」(24.6%)
• 網路管道 Top 3：「社群網站廣告」(16.9%)、「影音網站」(15.4%)、「美妝網站」(13.6%)
＊美妝趨勢與品牌關注度 Top 3：
• 男性：「日本」(56.0%)、「台灣」(55.6%)、「韓國」(43.4%)
• 女性：「日本」(53.4%)、「韓國」(49.0%)、「台灣」(46.5%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/03/18～2025/03/24
有效樣本數：N=1,163
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.87%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
