現代新女性除了臉部、身體的保養以外，現在連私密處的保養也不馬虎，為了解女性對於私密處保養的消費行為，創市際市場研究顧問在2011年05月，針對全體網友進行了一項女性私密保養品的調查研究，調查期間為05月27日至05月28日，總共回收了2,016份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.53%，再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，近一年內，近兩成的女性受訪者曾使用過「女性私密部位專用『沐浴乳』」(19.7%)；第二高的選項是「女性私密部位專用『潔膚露』」(13.4%)；第三高的選項則是「女性私密部位專用『爽身粉』」及女性私密部位專用『溼紙巾/潔膚巾』(10.8%)。
再詢問曾使用過女性私密保養品的女性受訪者，較常選購的通路時，近五成的受訪者首選「藥妝店」(48.0%)；第二高的選擇是「連鎖量販店」(14.9%)；再來則是「網路購物中心∕網路拍賣∕專門購物網站」(8.9%)。
繼續詢問該群受訪者，購買時會考量的因素為何，得知首要考量「溫和不刺激」(46.6%)；其次為「可消除異味」(37.9%)；第三則是「可預防感染」(32.5%)。
綜合以上調查結果發現，女性私密保養品的市場正在倔起中，各式各樣的產品功能琳瑯滿目，其中以沐浴乳最受到歡迎。而女性受訪者們也偏愛至藥妝店購買，且因為產品是使用在私密處，所以購買時會特別考量產品本身是否溫和不刺激、可消除異味及預防感染等貼身問題。隨著新女性的意識抬頭，私密處的保養品不再是令人害羞的產品了，相信未來一定會有更多針對不同功效的產品上市，咱們一同拭目以待吧！