愛美是人的天性，美容、保養、彩妝等名詞，並不是只專屬於女性，從各大美妝品牌，相繼推出男性專用的保養及彩妝品的情形看來，便是透露出男性彩妝保養品這塊市場有多麼搶手。為了解男性受訪者在彩妝保養品的使用度和消費行為，創市際市場研究顧問在2012年6月，針對男性受訪者進行了一項彩妝保養品的調查研究，調查期間為06月08日至06月09日，總共回收了1,465份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±2.56%，再依照行政院主計處2012年5月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，男性受訪者在近六個月內，曾購買的臉部美容保養產品中，以「乳液」(18.6%)是最多受訪者選擇的產品；第二高的產品為「抗痘產品」(17.7%)；而曾購買「防曬乳液」(17.2%)的受訪者排名第三高。
接著詢問近六個月內曾購買的彩妝產品為何，發現「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(7.8%)是最多男性受訪者曾購買的產品；其次是「BB霜」(3.9%)；第三則為「粉底液/粉餅/粉條/粉凝霜」(3.8%)。
詢問在六個月內曾購買臉部美容保養或彩妝產品的男性受訪者，其購買通路為何，最多受訪者表示在「藥妝店(康是美∕屈臣氏)」(49.9%)購買；其次為「量販店(愛買∕大潤發∕家樂福)」(30%)；「百貨公司專櫃」(15.9%)則排行第三。
綜合以上結果發現，男性受訪者相較於彩妝產品的需求不到兩成的情形下，反而較常購買的是美容保養產品，曾購買過的男性受訪者約有五成左右。其中乳液／抗痘產品／防曬乳液等美容保養品的購買率相對較高，特別是抗痘產品在年齡層29歲以下、職業為學生的男性受訪者的購買人數特別高。在購買通路方面，藥妝店仍是男性受訪者的首選，比例明顯高於其他通路；再來是量販店及百貨公司專櫃。在這個人人愛美的年代裡，未來一定會有更多男性朋友加入保養、彩妝的行列中。