隨著景氣的慢慢回升，百貨業者們紛紛搶著舉辦優惠活動來吸引買氣，百貨年中慶成了各家百貨業者競爭的一大時機，為了搶人潮各家百貨業者優惠盡出，消費者也能趁機搶便宜省荷包。為了進一步了解台灣人對於百貨公司年中慶期間的消費習慣以及偏好，創市際市場研究顧問公司在2011年05月，針對全體網友進行了一項百貨年中慶習慣的調查研究，調查期間為05月04日至05月05日，總共回收了3,994份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.55%，再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
詢問受訪者哪個時間點消費金額花費最高，超過三成四的受訪者表示「周年慶」的時候花費最高，而表示在「年中慶」的時候花費最高的受訪者占7.4%。
針對打算在百貨年中慶消費者受訪者進行調查，超過四成的受訪者打算購買「服飾類」；其次為打算購買「鞋類」(32.2%)；第三則為打算購買「化妝品/彩妝/保養」(29.3%)；第四為打算購買「3C產品」(23.9%)；第五則為「皮件包包/飾品」(21.6%)。
進一步調查受訪者最具吸引力的優惠活動為何，近五成的受訪者認為「直接打折降價」最具吸引力；其次為認為「滿千送百現金回饋」(17.2%)最具吸引力；認為「卡友免費來店禮」最具吸引力的則占12.5%。
最後詢問受訪者在購買商品前的行為，近六成的受訪者表示會先「參考各百貨公司之紙本型錄」；其次為先看「先看線上型錄」(39.3%)；第三為「和其他網路商店比較價格」(33.3%)；第四為「視來店禮而決定去哪家買」(26.7%)；第五則為「跑多家百貨公司比價」(21.8%)。
綜合以上調查結果發現，在年中慶會花費最多金額的以居住地在南部的受訪者較為顯著；而認為直接打折降價最具吸引力的以年齡在19歲以下、職業為學生、居住地在中部的受訪者比例較為高；而在預定購買的商品類型，男性在「3C商品」和「大家電∕小家電」較為顯著，而女性在「化妝品∕彩妝∕保養」較為顯著。