炎炎夏日想消暑解渴,除了冰品之外,消費者們還有許多其他選擇,碳酸飲料就是一項最讓人愛不釋手的消暑良方。為了進一步了解台灣人購買碳酸飲料的行為,創市際市場研究顧問在2011年07月,針對全體網友進行了一項碳酸飲料的調查研究,調查期間為07月01日至07月02日,總共回收了3,573份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.64%,再依照行政院主計處2011年5月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,六成六受訪者每周都有飲用碳酸飲料的習慣;而這些受訪者對於該飲料的最常的選擇類型為「可樂類」如可口可樂、百事可樂等有56.1%;另有47.6%的受訪者表示「汽水類」如雪碧、芬達、蘋果西打等;第三則是「沙士類」如黑松沙士、加鹽沙士等(45.3%)。

進一步交叉分析發現,29歲以下、學生或北部受訪者最喜愛「可樂類」;而「汽水類」是許多女性、20-24歲消費者的主要選項;購買「沙士類」的受訪者則主要分布在40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態之受訪者。

針對每周都飲用碳酸飲料的受訪者進行進一步調查,近五成一受訪者表示購買碳酸飲料的考量因素是「個人喜好∕習慣購買」;其次為「口感∕口味∕好喝與否」(45.7%),最後則是「品牌偏好」(25.7%)。

交叉分析發現,選擇「個人喜好∕習慣購買」之受訪者,分佈是以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較突出;而表示「品牌偏好」之受訪者,則是年齡層40歲以上及中部居住地比例較為顯著。

另外進一步了解這些每周都飲用碳酸飲料的受訪者最常購買飲料的通路為何,有六成六受訪者選擇「便利商店」;其次是「量販店」(42.8%);第三則是「超市」(34.9%)。交叉分析發現,選擇「便利商店」的受訪者中,以年齡層19歲以下以及學生職業族群為主;而表示「量販店」的受訪者中,以年齡層40歲以上或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群偏高;表示「超市」的受訪者中,以年齡層35-39歲族群居多。

綜合以上調查結果發現,雖然有六成六的受訪者每周都有飲用碳酸飲料的習慣,但其中多數的受訪者還是較偏愛可樂類型的碳酸飲料,而受訪者選擇購買飲料除了主要基於「個人習慣」因素外,還很注重飲料的口感是否好喝及「品牌偏好」,最後從調查中也可以發現,受訪者在便利商店購買碳酸飲料的比率高出其他通路非常多。