逢年過節,準備好伴手禮才不會失禮。為了進一步了解台灣人對於禮盒的購買行為,創市際市場研究顧問在2011年12月,針對全體網友進行了一項禮盒的調查研究,調查期間為12月23日至12月24日,總共回收了3,362份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.69%,再依照行政院主計處2011年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,近七成六受訪者表示曾購買過禮盒;而這些禮盒種類排名第一為「水果」(52.7%);其次「餅乾∕囍餅」(51.7%);第三則是「糕餅」如蛋糕、月餅(51.0%)。

進一步以年齡職業及地區交叉分析發現,選擇「水果」的受訪者中,以40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態及南部族群為主;而表示「餅乾∕囍餅」的受訪者中,以女性25歲以上及職業為有固定工作或家管、退休、待業等其他職業狀態族群與中、北部受訪者比例偏高;表示「糕餅」的受訪者中,以女性40歲以上有固定工作或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態與北、南部之受訪者居多。

創市際也另外針對有計畫購買春節禮盒的受訪者,進一步調查其購買春節禮盒所考慮的因素為何,六成三受訪者表示「禮品實用性」;其次為「價格」(58.4%),第三則是「好吃∕口感」(47.6%)。

以年齡職業及地區交叉分析發現,選擇「禮品實用性」之受訪者,以40歲以上南部居住地受訪者比例較為顯著;而表示「價格」的受訪者中,以年齡層19歲以下30-34歲族群比例偏高;表示「好吃∕口感」的受訪者中,以女性39歲以下學生有固定工作之受訪者居多。

進一步了解有計畫購買春節禮盒的受訪者,最常購買春節禮盒的通路為何,七成受訪者選擇「超市∕量販店」;其次是「食品門市」(40.7%);第三則是「便利商店」(28.7%)。

以年齡職業及地區交叉分析發現,選擇「超市∕量販店」的受訪者中,以中部居住地受訪者族群為主;表示「便利商店」的受訪者中,以女性19歲以下30-39歲中、北部之受訪者居多。

綜合以上調查結果發現,絕大多數人都購買過禮盒,而調查中也可以看出購買率排名前三的水果、餅乾∕囍餅、糕餅這三類禮盒的購買率是相差不大的,最後調查也發現,禮盒的通路擺設在超市或量販店效果是遠大於其他通路的。