隨著科技的進步，現代人觀看電視節目的方式愈來愈多元，為了解民眾在觀看各種不同類型的電視節目時的專注情形，與電視廣告對民眾的影響，創市際市場研究顧問公司在2012年12月，針對全體網友，進行了一項關於觀看電視行為的調查研究，調查期間為12月24日至12月28日，總共回收了4,028份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.54%，再依照行政院主計處2012年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
除了「電視」之外，民眾也常透過「電腦」觀看電視節目
「電視」是民眾觀看電視節目最常使用的載具，而隨著數位科技的不斷推陳出新，除了「電視」外，由調查結果得知，有57%的民眾也會透過「電腦」觀看電視節目，至於目前最夯的行動裝置，也是民眾會選用的載具，有23%的民眾會使用「智慧型手機」，及16%的民眾會以「平板電腦」觀看電視節目。
進一步交叉更可發現，20-34歲的民眾是以「電腦」或「智慧型手機」觀看電視節目最主要的族群，而35-39歲的民眾則還會用「智慧型手機」或「平板電腦」觀看電視節目。整體來看，民眾仍是最常透過「電視」觀看電視節目，但隨著民眾個人使用的習慣與方便性，也會選擇以其他載具來觀看電視節目。
超過六成民眾沒有專心在看電視節目，尤其是觀看綜藝/娛樂類節目
電視節目的類型眾多，依類型的不同，民眾在觀看該節目的專注程度也會有所差異，經由調查結果得知，有67%的民眾是沒有專心在看電視節目的，只有約三分之一的民眾(33%)有專心在看電視節目。針對不專心看電視節目的民眾來說，讓其分心的事情主要是邊吃東西邊看(吃飯/宵夜/零食等)(77%)，而其他影響民眾無法專心看電視節目的情形，有邊做煮飯/照顧小孩等家事邊看(26%)、開著電視，但在做別的事沒在看(26%)、邊使用第二螢幕邊看(手機/平板/電腦)(26%)、邊看書邊看(書籍/雜誌/小說/漫畫)(20%)等因素。
至於節目的類型也會影響民眾觀看的專注度，由調查數據發現，民眾在觀看「綜藝/娛樂類」節目(78%)時最不專心，原因在於民眾多為打發時間，或放鬆心情而觀看此類型節目，自然不會認真看；而民眾常會在用餐或飯後休憩的時間觀看「卡通/動畫類」及「戲劇類」節目(74%)，或「休閒旅遊類」及「新聞類」節目(70%)，故不會專心觀看的情形也較多。反之民眾在觀看「影集/電影類」節目時，專注度最高，因為此類型節目其內容編排較緊湊，故需要較高的專注度，且播放時間有限等原因，所以民眾相對來說會較專注地觀看。
有25%的民眾觀看電視節目遇到廣告會直接轉台，特別是「談話性/政論類」及「新聞類」節目
電視廣告愈拍愈有故事性及創意，但經由調查結果得知，有四分之一左右的民眾(25%)在觀看電視節目時，若遇到廣告是會直接轉台的，而其他的民眾(75%)雖然遇到廣告不會轉台，不過這群不會轉台的民眾中，只有少數的民眾是真的有在看廣告內容，等待廣告結束的(38%)，絕大多數的民眾則是會趁廣告時間去做上廁所／喝水等其他事(78%)，或趁廣告時間看手機／平板電腦的簡訊或Email等(29%)。
對於遇到廣告不會轉台的情形，以觀看「影集/電影類」(84%)、「戲劇類」(82%)及「成人類」(80%)節目為最多，主要是該類型節目內容皆是有情節性的，所以若遇廣告時間也不會隨便轉台；然而相對來說，遇到廣告較容易會轉台的是以「談話性/政論類」(65%)及「新聞類」(67%)節目最為頻繁，主要原因在於此類型節目，其議題的同質性較高，加上播放頻道數又多，所以民眾在遇到廣告時間時，自然就容易轉台。
