台北,2009年06月05日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2008年影音網站產業與網友使用分析。

近幾年隨著頻寬的增加及播放技術的進步,過去礙於影音檔案過大而不易於網路觀賞的問題逐漸被克服,使用線上播放影音平台已成為現代人生活中的一部分。不論是運用在生活記錄、線上教學、娛樂生活,都帶給網友極大的樂趣。

【ARO網站觀察—影音網站】
根據創市際ARO資料庫數據統計,2008年影音網站的到達率約在7成左右(見下圖),且1月到12月共提升了3.64%的到達率;此外,網友在單次停留時間也有增加,顯示影音網站的市場規模逐漸擴大。
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從各別的影音網站來看,觀察2008年到達率前5名的影音網站的表現(見下圖),發現如下:

1.    「Youtube」為第1名,且到達率持續往上攀升。
2.    「im.tv」為第2名,但到達率逐漸下滑。
3.    「土豆網」在1~4月仍排名在第3名,但5月開始被hiChannel與天空部落影音頻道超越,成為第5名。
4.    「hiChannel」在5月時超越土豆網以及天空部落影音頻道成為第3名,8月的到達率為該年最高,8月後的到達率仍維持在一定水準。
5.    天空部落影音頻道的上昇幅度最大,到達率成長了8%,12月超越hiChannel。
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年度來看,到達率與單次停留時間皆有提升,但網友使用網站的忠誠度卻發現有下降的趨勢;因此如何進一步提升網友使用的忠誠度,培養網友高頻率的造訪,將會是網站業者未來的課題。

【IX Survey調查—影音網站使用行為分析】
另一方面,從5,973位網友使用影音平台的量化調查發現,最近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台,將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內。71.4%的受訪者最常使用的影音分享平台是「YouTube」,其次為「無名小站影音」(30.5%),第三名則是「I’m Vlog」(17.2%)。其中YouTube以20-24歲、學生的使用偏好較高;而無名小站的影音則是19歲以下的傾向較其他年齡層高。
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另外,付費收視影音平台以「Yam天空-寬頻電視」為網友最佳首選。進一步交叉分析各付費平台與受訪者的資料,發現使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的受訪者以40歲以上較其他年齡層的傾向高。

至於受訪者較習慣的影音收視付費方式為「月付」(27%),選擇「月付」的受訪者以觀看日韓電影、日據、韓劇、新聞等節目的傾向較高。其次20.5%的受訪者接受以「購買儲值點數」的方式付費,此類受訪者以觀看綜藝節目、成人節目的受訪者傾向較高。
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整體研究發現,透過網路觀看各類影片,已成為網友上網的娛樂之一,因此在影音網站的市場規模逐漸擴大的前景下,可以發現「網路」已經躍升為僅次於「電視」的第二大媒體。相較於傳統的電視或電影媒體,網路可提供相似的服務內容,因此未來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務,創造網路成為新興媒體的經營模式,而更多元化的影音網站,也勢必能帶給網友更多有趣的線上生活!