• 一般入口網站為網友最常點選網路廣告的平台:全體受訪者中,有3867位受訪者曾主動點選網路上的廣告。其中,受訪者較常點選的網路平台為「一般入口網站」(82.8%),其次為「部落格/個人網站」(27%)、「搜尋引擎」(24%)。

  • 經由「部落格/個人網站」點選網路廣告以20-24歲的傾向較其他年齡層高,職業方面以學生的傾向相對較高。

  • 藉由「搜尋引擎」點選網路廣告以男性35歲以上或有固定工作者的傾向相對較高。

     

    網路廣告資訊偏好

     

  • 廣告類型以「購物折扣資訊」最能吸引消費者目光:最能吸引受訪者點擊的廣告類型為購物折扣資訊(71.5%),其次為「商品介紹/展示資訊」(58.2%)、「各類活動資訊」(49.8%)。

  • 「購物折扣資訊」在性別方面以女性的點擊率較高,年齡以30-34歲的點擊率較高。

  • 「商品介紹/展示資訊」以35-39歲的點擊率較高。

  • 「旅遊景點資訊」以40歲以上,或有固定工作者的點擊率較高。

  • 「線上遊戲資訊」以男性19歲以下,或學生的點擊率較高。

     

    消費意願及品牌態度

  • 六成網路廣告瀏覽者,有可能購買廣告商品:會瀏覽網路廣告的受訪者中,有62.6%若看到喜歡的商品會購買,其中以40歲以上的傾向較其他年齡層高。

     

  • 網路廣告對企業的形象及商品服務的價值皆有提升作用:全體受訪者中,59.5%認為網路廣告可以提升商品/服務的價值,58.8%認為可以提升企業/公司的形象。