2011年10月底,全球人口正式衝破70億大關,截至2011年為止,全球也累積了21億的網路人口。網友在網路上可以做的事情越來越多,舉凡收發電子郵件、聊天、打電話、看電影、購物甚至還能訂束花給遠在別的國家的女朋友!創市際ARO觀察2011年七月以來至2012年三月為止,網路協定服務的使用情形,平均每個月有超過六成網友使用電子商務服務,使用線上金融服務的平均約為四成左右;FTP服務的使用率平均可達兩成五,Telnet也平均有將近一成五的使用率(見圖一)。

創市際分別觀察2012年三月份,電子商務服務(SSL-ECommerce)的使用族群究竟是怎麼分布的,觀察發現以人數而言,男性較多、30-34歲網友較多(見圖二);若是以傾向值作為比較基準,則是女性傾向較高(女:107、男:95)、30-34歲網友一樣有著較高的使用傾向,其次為45-59歲(30-34:110、45-49:108)。

線上金融服務(SSL-Financial)的話,以人數比例而言,男性較多、30-34歲網友最多(見圖三);但是以傾向值來看,男性網友使用線上金融的傾向略高於女性(女:99、男:101),年齡的話則是40-44歲的網友明顯高於其他年齡層(40-44:145)。

Telnet服務原本是方便網路使用者進行遠端連線,隨著更簡便的軟體出現,目前Telnet主要功能還是在於BBS的使用上。2012年3月份Telnet服務的使用以男性族群、20世代的網友為大宗(見圖四);就造訪傾向來看,男性遠高於女性(男:111、女:85),20世代傾向一樣較高,尤其以20-24歲的網友為甚(20-24:198、25-29:170)。

現代人透過網路幾乎可以做到所有事情,宅經濟當道的現下,越來越多人著迷於不用出門就能夠在家輕鬆購物的方式;而近年來口碑傳播日益受到重視,造就網友自行產製內容的論壇及BBS久立不敗之地。台灣最大的BBS站台批踢踢實業坊每晚約有十萬人同時上線,其中又以學生族群及社會新鮮人為主,在越來越多人不接觸傳統媒體的時候,該怎麼樣在網路上找到目標群眾,或者是該去哪裡找到目標群眾,廣告主及代理商雖然可以從自身經驗得到一些解答,但是透過創市際以及今年五月份即將正式轉換使用的comScore資料庫等公正第三方所能取得的資料顯然更具參考價值及科學性,除了取得較可信的資料外,同時也能得到精準的數據。