「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。
同時創市際ARO亦觀察2012年1月份時尚美容類別網路廣告,十大廣告主中除第六名的UNT網站為專門美妝購物網站外,其餘皆為品牌官網,曝光率皆有三至五成不等(見表一)。從表中我們也可以觀察到,投放廣告已經不是專櫃品牌的專利,許多平價或開架品牌也開始將行銷預算放在網路廣告上,藉以觸及更多的目標群眾。
觀察過去一年來時尚美容類別網路廣告的表現,整體曝光率在八成以上,表示每個月至少都有超過1,100萬的網友受到任何一支時尚美容網路廣告的曝光,高點出現在四、五月份,約莫是在百貨公司準備要進行母親節檔期活動時,而夏季期間廣告曝光量亦高,想必與東方女性喜愛美白的習慣有十足的相關(見圖二)。
只不過若是分析被廣告曝光的族群,發現有超過一半的廣告曝光是投在男性網友上,年紀以20-40歲為主,收入為兩萬元以下者居多(見圖三);網路廣告除了曝光外,該怎麼有效曝光也是個重要的議題,儘管愛美的男性也不在少數,但是品牌定位的目標群眾若與實際曝光族群的結果大相逕庭,廣告主或代理商是否應該尋找其他的解決方案呢?換個角度思考,是不是該是時候著手開發中低年齡層男性網友適合的產品線,或者是透過其他行銷方式抓住這些男性網友的心?
綜上所述,無論以到達率或平均使用時間排名,前三名皆為「FashionGuide」、「Yahoo!奇摩時尚美妝」及「UrCosme」,名次各有不同,可見台灣網友在進行美妝保養產品購物行為前的資訊蒐集,其實是傾向參考UGC網站,聽取網友意見及評價。除了圖象式廣告外,口碑傳播或許也是在行銷該類別時一個也是個不錯的方式。有鑑於男性愛美族日漸浮上檯面,美妝品牌不妨也多點注意這個族群,將過去的潛在消費族群扶正為目標族群,同時也要仔細選擇廣告投放的媒體,期許能夠與更多或是更精準的目標群眾溝通,真正達成廣告的效益。