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市場研究數據

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ARO/MMX觀察:美容時尚類別使用情形

過了端午佳節,代表炎熱的夏季正式到來,「陽光、沙灘、比基尼」這些屬於夏天的代名詞也催促著大家提起行李出遊去!除了趕緊惡補最新的流行趨勢,讓自己美美地出遊之外,不管你是帥哥還是靚妹,如果少了防曬的準備,黝黑的下場不僅讓你欲哭無淚,還得小心吃巧克力時會咬到自己的手指。 Read more

研究案例:美妝網站小調查

美妝網站累積的龐大推薦、口碑資料,與美容節目及報章雜誌同為女性獲取美妝資訊的來源,為了解消費者在美妝網站上的使用行為,創市際市場研究顧問公司在2012年10月,針對女性網友進行了一項美妝網站的調查研究,調查期間為10月18日至10月19日,總共回收了1,476份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.55%。 Read more

ARO/MMX觀察:旅遊類別網站使用情形

暑假期間是出國旺季,為了能夠順利出發,民眾往往在數個月前便要開始規劃行程並且預訂旅館、機位;周休二日以來,兩天一夜的國內小旅遊也大行其道,許多關於小旅行、民宿、單車遊的書籍也如雨後春筍般出現,顯示出國人旅遊商機無限。 Read more

ARO/MMX觀察:美容時尚社群類別使用情形

炎炎夏日到來,氣溫動輒飆破35度,不僅走在路上要防曬,皮膚科醫生告訴我們,在室內也要適度地做好防曬措施。俗話說「一白遮三醜」,不僅女性愛漂亮、喜歡保養,市面上玲瑯滿目的男性專用保養品也宣示着彩妝保養不再是女性的專利。根據創市際ARO / MMX觀察,2012年5月美容時尚社群(Community – Beauty/Fashion/Style)類別到達率40.7%,相當於有476.6萬不重複造訪網友,造訪該類別的網友以25-34歲為大宗,佔所有訪客數的31.6%,其次為15-24歲,佔27.4%(見圖一)。 Read more

ARO觀察:家庭育兒類別網友網路使用情形

台灣的生育率在全球敬陪末座,年輕夫妻擔心小孩出生後不會養、養不起,索性過著頂客族的快樂生活。少子化的現象造就了許多小皇帝出現,因此教養問題又成了孩子出生後的另一項頭痛事,幸虧現在有許多親子育嬰網站,除了幫助新手爸媽度過艱難的養育期,也在小朋友成長階段時提供了許多建議。根據創市際ARO/ comScore觀察,2012年四月份家庭育兒類別共有150萬不重複造訪人口,佔全體上網人口約12.9%,貢獻了超過280萬次的造訪以及2,200萬頁的瀏覽數(見表一)。 Read more

ARO觀察:美容時尚類別網路廣告曝光狀況

「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。 Read more

ARO觀察:電信類別網站使用概況

如果你在去年買了智慧型手機但卻沒有買電腦,恭喜你,你已經成為創造記錄的一員了!根據科技網站Mashable報導,2011年是智慧型手機出貨量首次超過電腦的一年(智慧型手機4.88億 vs. 電腦4.15億)。民眾對於智慧型手機的狂熱,從捷運上滿滿的低頭族可見一斑;而新手機上市的龐大預購訂單,也讓電信龍頭業者足足花了兩個月才消化完。根據創市際ARO觀察,2011年電信類別網站到達率雖然都維持在40%至50%之間,但在第四季卻一路攀升,相信與2011年末幾款智慧型手機上市有顯著相關,創市際ARO也發現,女性網友一年來造訪電信類網站的到達率穩定,男性網友的到達率趨勢與全體網友的趨勢一致(見圖一)。 Read more