台北,2009年12月18日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路橫幅廣告投放狀況。
自網路普及後,網際網路成為另一個提供商業公司行號刊登廣告的平台。網路廣告的格式多元化,包含橫幅廣告(banner)、按鈕廣告(button)、文字連結(text link)、插播式廣告(pop-ups、intermercials、interstitials)、電子郵件廣告(e-mail ads)與贊助式廣告(sponsored ads)等。此外,隨著科技的發展,網路廣告的形式亦由靜止的圖檔發展至動態廣告或可供網友互動的模式,相當具有吸引力。
創市際ARO網路測量系統偵測2009年11月各產業類別的網路橫幅廣告曝光量,發現曝光量最高的產業由線上學習獲得寶座,銀行與汽車業則各居第二、三名(見表1)。另觀察11月份前5名產業在2009年的廣告曝光率趨勢,發現線上學習保持曝光率最高的產業別,而銀行與教育機構則不分上下(見圖1)。其中,我們發現汽車與不動產的成長幅度頗大,顯示此兩產業者對於網路廣告的接受度越來越高。
以廣告主來看,11月份投放廣告曝光率最高的為學承電腦國際認證中心(Pccenter.com.tw)、花旗集團(Citigroup)與聯成電腦(Lccnet) (見表2)。
隨著網路逐漸融入民眾的生活中,網路廣告也成為不可忽視的一塊大餅。根據統計顯示,全球網路廣告費用將從 2004 年的新台幣 5940 億元,增加到 2013 年的新台幣 2.87 兆元,網路廣告占整個廣告市場的占比,將會從 2004 年的 4%,提升到 19%。若業者考慮在網路上投放廣告,可觀察其目標族群造訪率以及傾向程度較高之網站類別或網站,精準的投放在特定網站,不僅能減縮廣告預算,也能有效的達到曝光效果。