台北，2011年12月9日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣拍賣網站使用概況。
全民瘋網購！行政院研考會於2010年12月發表的「99年數位落差調查」中指出，台灣有63.9％的上網人口曾經在網路上消費過；而資策會產業情報研究所則是預估，2011年台灣網購市場產值將高達新臺幣4,300億元，平均每個國民花了將近19,000元在網路上消費。從「什麼都賣，什麼都不奇怪」到「陪你Shopping一輩子」，網路購物的產品包羅萬象，眾多虛擬通路也配合實體消費市場檔期大打折扣戰搶攻消費者荷包，資策會MIC調查台灣網友線上購物方式，發現有超過五成的網友喜歡使用拍賣網站直購，34.9％的網友則偏好拍賣網站競標。根據創市際ARO觀察發現，2011年10月份拍賣類別網站到達率排行前5名如表一所示。
本次創市際ARO以到達率前三高的拍賣網站為案例，使用comScore Media Metrix及Segment Metrix為分析工具，觀察三個網站的網友分別屬於哪種上網型態類別，發現Yahoo奇摩拍賣與淘寶網的主要造訪族群都是25-34歲，以女性族群居多；而露天拍賣吸引到的族群則是男性族群，且年齡層偏高（見圖一）。
進一步分析三個拍賣網站的造訪族群屬於哪種網路使用型態，comScore將網友在網路上會瀏覽的網站分為110種類別，與三個拍賣網站的造訪者交叉分析選取最高傾向值發現，喜歡瀏覽「比價購物」及「社群網絡」類型網站的網友比較偏好Yahoo奇摩拍賣，喜歡瀏覽「娛樂-電視」、「社群 – 生活型態」、「服飾」及「社群 – 美妝時尚」類型網站的網友則是偏好淘寶網，而偏好露天拍賣的網友同時也是「電腦硬體」、「科技」、「消費行電子」及「汽車」類型網站的愛好者（見表二），同時也說明了其主要網友性別年齡組成與其他兩個拍賣網站不同之處。
註1：comScore將所有網友的網路瀏覽行為分為110個類別，再依使用時間分為輕、中、重度三個層級，
每個層級所觀察的樣本皆為互斥。
註2：Composition Index UV為瀏覽傾向指標，Composition Index PV為黏著度指標，以100為基準，
數值越大者表示傾向程度越高。