從又青姊的穿衣風格、謝安真一句「我回不去了」到沈杏仁所代表的小資女孩，偶像劇總能帶動一波又一波的流行風潮。可是，究竟什麼是小資？偶像劇劇組定義小資世代為『出社會4至5年的上班族，有固定的收入也有小小的積蓄，享受生活，堅持一定程度的生活品質與品味』；從工作四至五年的時間推論，小資世代應為年齡區間落在25-35歲間的一般白領上班族。根據創市際ARO觀察，2011年11月臺灣的小資世代上網族群佔了12.76%，性別比例為男性55.48%及女性44.52%（見圖一）。
小資世代活在當下、享受生活，然而他們偏好的網域類別與全體網友是否不同呢？由表一中我們可以發現，為了有效運用有限的薪水換取較為舒適的生活，小資世代瀏覽銀行類別網域比起全體網友而言來得高，而小資世代喜歡瀏覽論壇，透過網友的留言去歸納自己的思緒—無論是在購物決策或是在觀點的建立上，從小資世代在論壇的使用上高於購物中心的使用即可發現。
創市際ARO進一步觀察小資世代在特定類別網域上的瀏覽傾向，以「銀行」、「新聞」及「購物中心」三種類別為觀察標的，使用族群趨向分數作為觀察指標，發現在「銀行」類別中，小資世代傾向瀏覽的依序是「臺灣銀行」、「富邦金控網站」及「中國信託商業網站」；在「新聞」類別中，排行前三名的則是「聯合新聞網」、「蘋果日報」及「今日新聞網」；最受小資世代青睞的購物中心網站則是「momo富邦購物網」、「PayEasy線上購物」及「博客來網站」（見表二）。
綜上所述，儘管小資世代只佔了上網人口的十分之一強，但是其愛享樂、重視生活品質的特性卻令人無法去忽視，對於越來越精明的網路族群，廣告主除了要知道去哪裡找人外，更要清楚找到了這群人該用什麼樣的語言去跟他對話，即便是生活中小小的一件事情，只要能夠讓小資世代投射到自己身上，能夠帶來的效益絕對超乎想像。
