「沒有懶女人，只有醜女人」，美容彩妝市場廣大，加上綜藝節目的推波助瀾，化妝、保養等等學問逐漸形成顯學，連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察，2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%，但與去年同期比較則是衰退2.48%；1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」，若是以平均使用時間排名，屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一，其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」（見圖一）。

同時創市際ARO亦觀察2012年1月份時尚美容類別網路廣告，十大廣告主中除第六名的UNT網站為專門美妝購物網站外，其餘皆為品牌官網，曝光率皆有三至五成不等（見表一）。從表中我們也可以觀察到，投放廣告已經不是專櫃品牌的專利，許多平價或開架品牌也開始將行銷預算放在網路廣告上，藉以觸及更多的目標群眾。

觀察過去一年來時尚美容類別網路廣告的表現，整體曝光率在八成以上，表示每個月至少都有超過1,100萬的網友受到任何一支時尚美容網路廣告的曝光，高點出現在四、五月份，約莫是在百貨公司準備要進行母親節檔期活動時，而夏季期間廣告曝光量亦高，想必與東方女性喜愛美白的習慣有十足的相關（見圖二）。

只不過若是分析被廣告曝光的族群，發現有超過一半的廣告曝光是投在男性網友上，年紀以20-40歲為主，收入為兩萬元以下者居多（見圖三）；網路廣告除了曝光外，該怎麼有效曝光也是個重要的議題，儘管愛美的男性也不在少數，但是品牌定位的目標群眾若與實際曝光族群的結果大相逕庭，廣告主或代理商是否應該尋找其他的解決方案呢？換個角度思考，是不是該是時候著手開發中低年齡層男性網友適合的產品線，或者是透過其他行銷方式抓住這些男性網友的心？

綜上所述，無論以到達率或平均使用時間排名，前三名皆為「FashionGuide」、「Yahoo!奇摩時尚美妝」及「UrCosme」，名次各有不同，可見台灣網友在進行美妝保養產品購物行為前的資訊蒐集，其實是傾向參考UGC網站，聽取網友意見及評價。除了圖象式廣告外，口碑傳播或許也是在行銷該類別時一個也是個不錯的方式。有鑑於男性愛美族日漸浮上檯面，美妝品牌不妨也多點注意這個族群，將過去的潛在消費族群扶正為目標族群，同時也要仔細選擇廣告投放的媒體，期許能夠與更多或是更精準的目標群眾溝通，真正達成廣告的效益。