如果你在去年買了智慧型手機但卻沒有買電腦，恭喜你，你已經成為創造記錄的一員了！根據科技網站Mashable報導，2011年是智慧型手機出貨量首次超過電腦的一年（智慧型手機4.88億 vs. 電腦4.15億）。民眾對於智慧型手機的狂熱，從捷運上滿滿的低頭族可見一斑；而新手機上市的龐大預購訂單，也讓電信龍頭業者足足花了兩個月才消化完。根據創市際ARO觀察，2011年電信類別網站到達率雖然都維持在40%至50%之間，但在第四季卻一路攀升，相信與2011年末幾款智慧型手機上市有顯著相關，創市際ARO也發現，女性網友一年來造訪電信類網站的到達率穩定，男性網友的到達率趨勢與全體網友的趨勢一致（見圖一）。
以廣告量而言，電信類別的廣告在2011年上半年的波動較大，下半年時則是穩定在80%至85%間（見圖二）；而2011年12月，電信類別的廣告曝光量最高的廣告主為「emome」，其後依序為「中華電信」、「遠傳電信」、「NOKIA」及「HTC」（見表一）。
另外，越來越多手機主打女性市場，紛紛推出針對女性設計的外型及特殊色手機，但是在茫茫網海中該如何找到潛在的女性智慧型手機用戶？創市際ARO使用comScore Media Planner工具，設定目標群眾為「電信」、「科技」及「科技新聞」類型網站重度使用者的女性，發現在「FashionGuide」、「露天拍賣」、「PayEasy」及「7NET雲端超商」這四個網站中，最容易接觸到我們所設定的目（見表二）。
縱上所述，電信市場並非一個有淡旺季區分的產業，即便市場上沒有新的手機推出，電信業者仍舊可以推出諸如加值服務或優惠方案的廣告，一方面強化品牌印象，一方面也是持續維持自己在市場中的「音量」。而電信業網站的到達率大致上與男性網友一致，有鑑於女性科技消費者的力量越來越不可小覷，該怎麼在適當的媒體投放廣告做宣傳才不致於使預算浪費？再，廣告究竟是要打深度還是要打廣度？過去這些需要大費周章才能釐清的問題，在新科技的出現後似乎都不再是難題了！