台北,2010年07月30日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 不同上網地點網友的網路使用行為概況

使用網路的地點,對於網友使用行為上是否有什麼影響呢?根據6月份創市際ARO資料庫顯示,在工作地點上網的網友對於Email(包含SMPT及POP3等傳輸方式)的比例明顯高於家中網路使用者,顯示出網友於工作上使用軟體收取Email的比例較在家中使用的高。也因為在工作場所較不適合使用休閒性質高的網路活動,所以在工作場所上網使用Telnet(BBS)及FTP下載的比例皆低於家中上網。在即時通訊軟體的使用上,無論在家中或是工作場所使用的比例皆高。(見圖一)

不論是在工作場所或是家中上網,網友們造訪率最高的網站類型為「 社群網站」及「入口網站」。而在工作地點上網的網友使用「新聞網站」、「購物中心」及「拍賣網站」的排名則高於家中上網網友許多,顯示網友在工作地點上網時,會比在家中瀏覽更多網路新聞、網路購物內容。值得注意的是,在工作地點上網的網友,造訪「銀行網站」的排名也高於家中上網,或許各項理財投資機構營業時間與大部份的上班時間相同,所以網友只能趁著上班時進行查詢或是轉帳等理財行為。(見表一)

網友於上班地點造訪購物中心網站,比在家中造訪購物網站的比例高,或許上班族團購已經成為一種風潮!根據創市際市場研究顧問於2010年3月進行的網路團購調查,發現具有固定工作者參與過團購的比例高最高,與其他職業相比,是否參與過團購之間的比例差距,也是最顯著的(見圖二),因此建議網路團購業者可以針對上班族推廣一些優惠方案,相信應該可以得到一定的成效。

因上網地點的不同,會產生不同的網路使用行為,如上班地點使用影音網站或是休閒遊戲的比例較低,但新聞網站跟購物中心的比例卻較高。針對上網地點的差異,網站業者應設計不同內容符合網友使用,譬如上班族喜愛逛購物網站,或許購物網站業者可以提供企業團購優惠,吸引目標族群前往使用。