台北,2010年11月12日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區新聞網站使用狀況。

國內外大小事,除了透過電視收看新聞、看報紙之外,新聞網站也成為大家獲知最新消息的重要管道。比起坐在電視機前被動等待,新聞網站的最大優勢就是使用者可直接選擇自己要看的新聞,方便又節省時間。

根據創市際市場研究顧問IX Survey於6月份針對4820名網友所做的新聞網站小調查發現,受訪者選擇特定新聞網站進行瀏覽的原因發現,「新聞的即時性」(32.6%)最受到重視,其次是「選單操作的簡易」(28.2%),第三為「網頁連結開啟速度快」(23.4%)。(見圖一)

此外,調查受訪者瀏覽新聞網站的頻率,超過六成五的受訪者一天會瀏覽新聞網站「一次以上」,其次則是「2-3天瀏覽一次」(13.8%)。由結果可得知民眾上網時會瀏覽新聞的比例是非常高的。 (見圖二)

透過創市際ARO數據發現,在過去半年內每月新聞類別網站到達率皆維持在60%以上,9月到達率已達68.30%,顯示網友造訪此類別的狀況平穩,且每10位網友即有7人使用。(見圖三)

進一步觀察新聞網站使用狀況,Yahoo!奇摩新聞的平均使用時間到達率及平均使用時間為最高(見圖四),而蘋果日報網站以寫實動畫或類戲劇的方式來詮釋新聞的「動新聞」,吸引網友上網收看,使得網友在該網站的平均時間也高達40分鐘左右。

近來隨著網路影音的發展,許多新聞網站業者也開始提供動態的影音新聞,呈現出與看電視新聞相同的感覺,但可由使用者自行選擇想觀看的影片。目前有推出影音新聞平台包含:Yahoo!奇摩影音新聞、蘋果日報新聞網下的動新聞、HiNet新聞網-影音新聞、今日新聞網-影音以及聯合新聞網底下的聯合影音網,皆有提供影音新聞讓網友可以隨選隨看。當中,HiNet新聞網於08年推出影音新聞平台,除了單則影音新聞之外,也整合「新聞直播」、「廣播新聞」與「影音隨選新聞」等服務。Yahoo!奇摩影音新聞則是與民視新聞合作,主要以播放民視新聞為主。今日新聞網則是將旗下的影音新聞平台做了更詳盡的分類,網友可選擇要看哪一台電視的新聞之外也有3D影片區,另外也針對會員提供電影欣賞的服務。聯合新聞網與蘋果日報新聞網則是皆推出自製的影音新聞,當中壹蘋果的動新聞以其充滿寫實或是諷刺手法報導新聞的風格,頗具爭議性。

整體來看,網路新聞的使用狀況穩定,在影音功能的提供上仍有許多發展空間,除了聯合新聞網與蘋果日報動新聞為自製的網路影音新聞之外,目前各家新聞網站多以與新聞電視台合作的方式播出影音新聞,其中動新聞又以其獨特的播報手法,讓網友願意花較多時間停留在網站上。建議新聞網站業者若是能與電視新聞分出區隔,創造出專屬於自家新聞網站的特色,為網站帶來更大的經濟效益。