市調機構Gartner公司研究指出,iPhone 4S的狂銷熱賣造成Android系統的智慧型手機在2011年Q4首度出現市佔率下滑的現象,然而民眾熱衷的可不只是智慧型手機,連帶的包含電腦及消費性電子商品的整個3C市場都是眾所矚目的產業。根據創市際ARO觀察,2011年網路廣告曝光排名中,3C產品網域類型的廣告曝光量在所有產業別中居第十位(見表一)。

由表一中可以發現,2011年3C產業網路廣告曝光率約為81.72%,過去一年來3C產業網路廣告曝光率介於75%至90%之間,四月份時為此產業網路廣告曝光率的高峰,低鋒則是出現在六月份(見圖一)。

而與2010年相比,2011年3C產業網路廣告曝光量普遍偏低,也因而造成2011年的廣告曝光比起前一年少了三個百分比(見圖二)。

另外,創市際ARO另外觀察了2012年1月份3C產業網路廣告曝光族群(見圖三),發現該月份3C產品網路廣告主要曝光族群為男性(男性:53.75% vs. 女性46.25%),以年齡來區分的話,被曝光比例最高的年齡層為25-34歲(25-29歲15.22%, 30-34歲15.26%),其後依序為20-24歲(13.77%)、50歲以上(13.08%)及35-39歲(11.99%)。

綜上所述,2011年3C產業網路廣告平均曝光率為81.72%,該產業廣告曝光量居全體產業中的第十位,與2010年的平均曝光率相較起來則是少了三個百分比;而以2012年一月為例,3C產業網路廣告曝光族群以男性為主,年齡層則是以20歲以上居多。

從這樣的結果看來,雖然大致上符合3C產品的目標群眾,不過以整個產業觀察仍舊太過籠統;過去廣告後測以回憶式問卷為主,受測者的記憶是否與現實相符,是否受到其他變項操縱,都會造成結果的偏誤。創市際在台灣獨家代理comScore的產品,服務廣告代理商以及廣告主,從廣告投放媒體的選擇至廣告效果測量都有相對應的產品及服務,相信未來能帶給台灣數位產業更精良的服務及洞察。