炎炎夏日到來，氣溫動輒飆破35度，不僅走在路上要防曬，皮膚科醫生告訴我們，在室內也要適度地做好防曬措施。俗話說「一白遮三醜」，不僅女性愛漂亮、喜歡保養，市面上玲瑯滿目的男性專用保養品也宣示着彩妝保養不再是女性的專利。根據創市際ARO / MMX觀察，2012年5月美容時尚社群(Community – Beauty/Fashion/Style)類別到達率40.7%，相當於有476.6萬不重複造訪網友，造訪該類別的網友以25-34歲為大宗，佔所有訪客數的31.6%，其次為15-24歲，佔27.4%（見圖一）。
進一步觀察造訪美容時尚社群類別網友的組成，女性網友人數較多，佔造訪人口的56.3%，男性則為43.7%，不管是男性或女性網友，該類別主要造訪年齡都落在25-34歲這個族群（見圖二）；而在族群造訪傾向度指標上，女性網友高於男性（女：116、男：85）、女性族群中又屬15-24年輕族群傾向最高，若是觀察族群黏著度指標則可發現25-34歲的網友會在該類型網站上貢獻較多的瀏覽量。
另外，創市際ARO / MMX以Yahoo! 奇摩時尚美妝(Yahoo! Taiwan Fashion)為主要分析對象，使用comScore Media Metrix – Cross Visiting報告觀察其與美容時尚社群類別中數個主要媒體重疊比例及程度。觀察發現，Yahoo! 奇摩時尚美妝與FashionGuide有最高的重疊人口，佔了Yahoo! 奇摩時尚美妝五月份網友的18.1%，亦即，有一成八Yahoo! 奇摩時尚美妝的網友在五月份同時也造訪過了FashionGuide，反之，對FashionGuide而言，其33.8%的網友曾經造訪過Yahoo! 奇摩時尚美妝；然而在四個觀察目標中，Vogue則是有五成七的網友都曾經在五月份造訪過Yahoo! 奇摩時尚美妝，居次的為UrCosme（見表一）。同樣的重疊人數，在兩個媒體中的佔比不同，其實可以作為日後策略結盟、廣告交換或者是代理商根據不同廣告目的來選擇廣告投放目標的依據。
本次研究中，創市際ARO / MMX另外觀察中國及香港市場在2012年五月以及2011年五月份時，美容時尚社群類別網友組成比例，發現三個市場的男性比例皆比去年同期成長許多（見圖三），顯示男性族群對於美容時尚相關資訊日益重視，而在中國市場更可以發現，美容時尚社群的網友比例明顯異於其他兩個市場。
隨著時代變遷，越來越多的男性開始重視自己在別人眼中的形象，從服飾配件到個人清潔保養，許多男性專用的商品也搭着這樣的風潮出現於市面上。由上述資料我們可以發現，男性族群造訪美容時尚社群的比例逐年提升，然而觀察台灣市場，專屬於男性時尚或男性保養的網站或咨訊仍舊稍嫌不足，較多為附屬在女性族群網站下的某個討論區塊，網站主不妨往日漸茁壯的男性市場發展，一方面搶得市場先機，另一方面也為這個備受矚目的市場注入新氣象。