一年一度的週年慶又來到，媒體報導某間百貨龍頭樂見今年週年慶業績上看十三億之多。每年到了這個時節便是愛買愛美族摩拳擦掌的時間，畢竟週年慶時推出的商品價格優惠、一次買足一年份不僅顧了荷包也顧了面子。網友到底多愛美，或者是亞太幾個重點市場的網友對於上網尋求美妝資訊的程度如何？根據創市際ARO/MMX觀察2012年8月份，亞太地區中、港、臺、日、南韓（後簡稱韓）五地網友在美容時尚社群(Community – Beauty/ Fashion/ Style)上，以香港網友的到達率最高，緊追在後的是中國、臺灣，而普遍被認為對於時尚、流行敏銳度特別高的日、韓兩國，在該類別的表現反而沒有特別突出（見圖一）。
分別比較五個觀察市場今年一月份及八月份美容時尚社群網友的男女比例分布，在臺灣、日本、南韓三個市場，男性網友造訪該類別的比例都上升，而五地中到達率最高的中國及香港，則是女性網友的比例微幅增加（見圖二）。
以族群傾向程度(Composition Index UV)觀察各地不同年齡層的網友，對於美容時尚社群類別的造訪傾向，在中國市場是以55歲以上網友的造訪傾向最高，其次為15-24歲網友及25-34歲網友；34歲以下的香港網友對於該類別的傾向高於其他年齡層，台灣的情形與香港雷同，不過25-34歲網友在臺灣造訪此類別的傾向稍高於15-24歲網友；日本市場的25-54歲網友對於美容時尚類別的造訪傾向均高，其中以35-44歲尤其顯著；在韓國的話，則是44歲以下網友傾向高於其他年齡層（見圖三）。
近年來，重視面子問題的男性同胞日益增加，因此本次創市際ARO/MMX也特別以性別交叉年齡來觀察造訪傾向。儘管男性愛美族越來越多，但是依比例來看多半的男性族群對於造訪美容時尚類別還是興致缺缺，僅韓國25-34歲男性、香港15-34歲男性，以及中國55歲以上男性的傾向高於一般值（見圖四）。
觀察美容時尚社群的主要造訪網友—女性族群，日本是本次觀察五地中，唯一一個各個年齡層女性對於美容時尚社群造訪傾向皆高於一般值的國家；韓國是除了55歲以上女性傾向較低，其餘都有不錯的造訪傾向；臺灣的女性網友以44歲以下傾向程度較高，香港及中國市場都是僅34歲以下女性網友有著較高的造訪傾向，不過在香港市場，15-24歲的女性卻是所有觀察市場中造訪傾向最高的一群（見圖五）。
綜上所述，在2012年8月份，美容時尚社群類別的到達率以中國及香港最高，而15-34歲的香港網友，無論男性女性對於造訪該類別的傾向都明顯較高，可見年輕香港網民對於上網蒐集美妝資訊是普遍的行為。在日本市場中，每個年齡層的女性造訪美容時尚社群類別的傾向皆高，而且以輕熟女35-44歲這個族群最喜歡上網搜尋美容資訊；韓國女性普遍愛美，而25-34歲的花美男族群也在網路上花了不少功夫蒐集資訊。雖然電視上每天都有美妝節目，感覺臺灣已經進入一個全民愛美的階段，不過僅15-44歲的女性有較高的傾向上網搜尋相關訊息，或許整個產業已經成熟，不過傳統媒體以及出版品還是瓜分掉了眾多的市場，但是換個角度想，各種形式的美容資訊出現，把整個市場的大餅畫更大，似乎也是個不錯的現象。