iPhone5即將在台上市,預計全台灣的「果粉」又即將陷入另一波搶購熱潮。根據資策會FIND今年四月進行的臺灣民眾行動裝置應用程式使用行為與偏好調查顯示,智慧型手機使用者最常使用的應用程式即為「遊戲類軟體」。隨著行動載具的普及,在行動上網裝置上的遊戲使用行為是否會影響到使用電腦操作、瀏覽遊戲網站的行為呢?根據創市際ARO/MMX觀察,2012年10月份曾經造訪過遊戲類別的網友佔了網路人口的60.6%(見圖一),相當於714.2萬不重複網友,平均每位造訪過遊戲類別的網友在十月份各看了141頁遊戲相關的網頁,並且停留96.2分鐘在瀏覽遊戲相關的網站上。

進一步觀察遊戲類別中到達率前十大的網站,到達率最高的為巴哈姆特電玩資訊站(21.0%),其次為beanfun!樂豆(10.2%)以及到達率8.4%的遊戲基地gamebase(見圖二);若是以單次造訪停留時間來觀察,Game淘的網友平均每個月在其網站停留16.5分鐘最高,其次是以開心農場、開心水族箱等社群遊戲吸引網友的Zynga(14.9分鐘)。

觀察2012年10月份造訪過遊戲類別的網友比例,男性網友佔了55.9%(見圖三),明顯多於女性;不同於台灣全體網路人口的年齡結構為25-34歲族群多於其他年齡層網友,遊戲類別網友的分佈比例隨著年齡增加而遞減,最多的為15-24歲的網友,佔了將近三成的比例。

接著我們使用comScore Segment Metrix進行類型網友的分析,我們把2012年10月份造訪過財經商務類別網站的網友挑出來分別觀察,依據網友在這個類別中花費的總使用時間,以20%、30%及50%的比例將之區分為重度、中度及輕度使用者後並且將上整個類別的網友進行深入分析,觀察各族群偏好的網站分類,本次觀察以族群傾向度指標(Composition Index UV)排序,並且加上族群黏著度指標(Composition IndexUV)亦高於基準值100的條件,取各族群傾向最高的前10個類別。

觀察發現,遊戲類別重度及中度使用者造訪傾向最高的類別皆為博弈類,因此也直接反映在全體遊戲類網友的傾向上(見表一)。較為不同的是,遊戲類別重度使用者對於「不動產/仲介」類型的網站造訪傾向亦高,由於房仲網站不僅提供買賣交易房產,同時也有租屋服務,對照遊戲類別主要造訪族群為年輕人為主,因此合理推測應該為使用房仲網站的租屋服務可能性較高;而中度使用者對「工商名錄/資訊」類型的網站造訪傾向較高,此類別包含分類廣告網站(如:奇集集)、資料網站(如:Yahoo!奇摩知識+、維基百科等)或電子地圖網站,皆為現下年輕網友習慣使用的網站類型。

綜上所述,遊戲類別網站在2012年10月份有714.2萬不重複使用者,並且瀏覽了10.05億遊戲相關網頁,在本類別到達率排名前十大的網站中,到達率以「巴哈姆特電玩資訊站」及「beanfun!樂豆」最高,以單次造訪停留時間比較的話,則是「Game淘」的網友停留時間最多,其次則為「Zynga」。「巴哈姆特電玩資訊站」與「beanfun!樂豆」等提供電玩資訊、攻略祕技的遊戲內容類別網站較容易吸引到大量訪客重複造訪,大量的造訪次數相對的就稀釋掉了單次造訪停留時間的長度;而「Game淘」及「Zynga」提供較多及時進行遊戲的「線上遊戲」網站則是在單次造訪停留時間上佔了多數優勢。另外,以造訪傾向觀察,我們發現遊戲類別重度使用者及中度使用者較為清向造訪的網站類型,似乎以男性網友的興趣偏好較為類似,因此也可以合理推測,遊戲類別的重度及中度使用者中的男性網友比例會較高,進而影響了傾向的網站類別。