娛樂產業一直以來都相當受到喜愛，近年來數位浪潮來襲，許多娛樂內容都可以輕易在網路上取得（無論合不合法），創市際ARO使用comScore Media Metrix工具觀察娛樂類別網站，在comScore的定義中，娛樂 (Entertainment)類別之下細分的數個子類別分列如下：娛樂新聞 (Entertainment – News)、電影 (Entertainment – Movie)、音樂 (Entertainment – Music)、影音多媒體 (Multimedia)、兒童 (Kids)、趣味內容 (Humor)、電視 (TV)、廣播 (Radio)。
根據創市際ARO觀察，近半年間娛樂類別的到達率穩定在95%至97%之間，子類別中到達率最高的為「影音多媒體」，到達率從79.1%爬升到91.3%；不過成長幅度最大的則是「娛樂新聞」類別，到達率由今年二月的39.6%一路飆升至今年七月的58.5%，此現象與Yahoo! 名人娛樂造訪人數成長有關（見圖一）。
觀察2012年7月份各個娛樂暨子類別的網友男女分布，娛樂類別的男女比例相當，男性網友略高；在「廣播」、「兒童」、「電影」、「娛樂新聞」四個類別中，女性網友比例較高，男性網友則是在「電視」、「趣味內容」、「影音多媒體」、「音樂」類別中的比例高於女性網友（見圖二）。
另外，創市際ARO使用族群傾向度指標 (Composition Index UV)來觀察男女網友對於各個娛樂子類別的造訪傾向偏好，以數值100為基準，高於100表示傾向高於全體網友。觀察發現，女性網友對於造訪娛樂子類別網站的傾向普遍較高，除了趣味內容及影音多媒體兩類；男性網友則是只在趣味內容一類中有著高於全體網友的造訪傾向（見圖三）。
若是與去年同期比較，創市際ARO發現在%到達率此一指標上，各個子類別都是成長狀態，成長幅度尤其以「娛樂新聞」一類最多，原因如先前所述，主要為Yahoo! 奇摩名人娛樂所帶來的高流量所致。回訪次數的話，「影音多媒體」、「娛樂新聞」、「音樂」、「電視」及「趣味內容」這五類都有成長；在平均每月使用時間方面，成長比例最高的一樣是「娛樂新聞」，其次為「趣味內容」，不過在絕對時間上則是「影音多媒體」的成長最多（見表一）。
娛樂產業一向受到矚目，許多民眾一拿到報紙或是造訪新聞資訊網站總是馬上尋找娛樂消息，儘管過去一年以來各個娛樂類別的到達率皆有成長，「影音多媒體」的高到達率也顯示許多娛樂活動似乎都轉向網路上發生，不過就以停留時間來看，幾個傳統媒體相關的類別與去年同期相比則是稍有下降，影音網站的出現是否改變了網友的生活型態，仍然有待觀察。
註1：娛樂 (Entertainment)、娛樂新聞 (Entertainment – News)、音樂 (Entertainment – Music)類別下有部分網站自2012年4月轉換為comScore的UDM測量方式，在該類別名稱前以(u)符號標記，數據可能基於UDM與非UDM數據有所不同，且可能因測量方式改變而產生非自然的流量成長。