台北，2004年12月9日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『電視偶像劇意見調查』之研究成果。
日本偶像劇起源較早且發展已久，近來，受到日本偶像劇風行的影響，台灣電視製作人也積極投入本土偶像劇的製作與發展，週日電視台晚間的黃金時段（9:30~11:00）已悄悄地被時下盛行的青春偶像劇攻佔，根據創市際十一月份的「電視偶像劇意見調查」結果發現，已有七成以上的觀眾最常收看台灣本土製作的偶像劇，其次才是日劇以及韓劇，顯示本土青春偶像劇逐漸受到國內年輕觀眾的喜愛與肯定。而哪一類的劇情結構最令觀眾嚮往？劇中的哪些元素最吸引觀眾？而哪一類的男/女主角最讓觀眾動心呢？
創市際市場研究顧問公司於2004年11月所進行之『電視偶像劇意見調查』，採用專業線上研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕網友的偶像劇收視行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共400份。研究結果發現雖然85%以上的網友主要仍是透過電視機收看偶像劇，但值得注意的是，20~24歲的年輕網友中已有12%主要是藉由加裝電視卡/盒於電腦主機，直接從電腦螢幕上觀看偶像劇，顯示年輕族群的媒體使用方式正逐漸轉變。
在收看時數方面，可發現偶像劇對男女有不同的吸引力，研究結果顯示男性觀眾中有六成以上一週收看偶像劇的時間不滿3小時，相對地，女性受訪者中卻有接近一成五(14.5%)的觀眾一週大約花5小時以上的時間收看偶像劇，由此可見年輕女性確實是偶像劇的主要收視族群。
典型的羅曼史劇情，準確抓住女性觀眾的心理
至於選擇偶像劇的因素方面，故事題材、戲劇類型與偶像本身的個人魅力都是觀眾收看偶像劇時的主要考量，研究結果發現近九成的年輕族群仍是根據故事類型來選擇想觀看的偶像劇。整體觀察年輕族群喜愛的偶像劇類型，可發現以「浪漫愛情」和「溫馨友情」為劇情主軸的偶像劇較受青睞，情感訴求確實較容易打動觀眾，而典型的羅曼史劇情特別能抓住女性觀眾的心，從數據分析發現年輕女性觀眾之中有82.8％特別喜愛描述浪漫愛情發展的偶像劇，顯示時下偶像劇能讓年輕人懷抱對美好羅曼史的憧憬，甚至故事中的角色情節可帶給觀眾投射的作用。
圖一 偶像劇吸引觀眾的原因
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.
俊男美女演繹細膩情感，誰能拒絕那些漂亮臉蛋？
台灣偶像劇在男女主角的人物設定與選角方面總是以俊男美女來演繹細膩情感，「塑造理想角色」為其核心，藉此來抓緊觀眾的心。有趣的是，研究結果顯示年輕女生偏愛努力又年輕有為的青年，以及在劇中對女主角死心塌地的「癡情男」也頗受女性觀眾青睞，而現代年輕男性觀眾的最愛則是活潑開朗的女主角和新時代都會女性。
 圖二 女性觀眾喜愛的男主角類型 |
 圖三 男性觀眾喜愛的女主角類型 |
網路也是重要的節目資訊來源
以往，偶像劇的宣傳大多是透過自家電視台的強力放送打廣告，但根據此次的調查結果發現電視廣告宣傳雖然仍是觀眾獲得偶像劇資訊的主要管道，但是已經有近四成的年輕族群則是在網路上收集偶像劇的相關資訊，相對於其它媒體管道或人際來源，網路資訊的參考性也逐漸受到肯定。根據此現象，創市際執行長江義宇認為：「偶像劇固然吸引了許多年輕觀眾的目光，但娛樂種類多元的台灣社會，看電視的需求已不如以往，如何再次將年輕觀眾拉回客廳，是電子媒體一直期待的。此時網路反而有助於增加接觸年輕人的機會，對年輕世代而言，上網已經是日常活動，許多年輕人上網的時間已經超過看電視的時間。雖然不少偶像劇已經透過網路來宣傳節目和主題曲唱片，或是販售週邊商品，然而電視節目商不宜侷限於眼前的效益，因為網路的價值在於互動與社群優勢，因此長期經營偶像藝人俱樂部，多與網友互動，或是為此故事開發其他形式的線上版本(如漫畫、卡通、短片等)，不但可以延續熱潮亦能收費獲利，下一檔偶像劇推出之前還可以舉辦相關活動先行測試或宣傳，形成一個良性的循環，便能創造最大值的行銷效果。」
註：
■『電視偶像劇意見調查』以創市際IX Survey線上調查機制執行，採用創市際線上研究固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕族群進行調查，本次有效回收樣本數共400個有效樣本. 執行時間為2004年11月。
■ 參考創市際『電視偶像劇意見調查』研究案例。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。
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