台北，2005年1月20日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『KUSO來了大調查』之研究成果。

　　2004年起KUSO風潮大行其道，網友利用文字和影片大玩KUSO，廠商與新聞媒體也跟著一起大搞KUSO，年輕一代正在主導一個惡搞文化的到來。「KUSO/惡搞」似乎是現在網路上最流行的現象，在許多相關的網站或討論版上，更可以看到許多網友爆笑惡搞留言，不過當中有許多術語，相信初次到訪的網友都會一頭霧水，因此就有許多人對KUSO的意思深感疑問與好奇。針對這個新興的惡搞文化，創市際市場研究顧問公司與集KUSO之大成的酷索斯達康(kusos.com)網站合作，於2005年一月份執行「KUSO來了大調查」，徹底解剖新世代的KUSO觀點。

KUSO無罪，惡搞萬歲

　　此次研究採用自願性樣本，針對酷索斯達康網站上29歲以下的造訪網友進行KUSO文化浪潮調查，總計有效回收樣本共1000份。研究發現匯集在KUSO大本營的網友八成二以上都知道「什麼是KUSO文化」，高達九成以上的網友對「KUSO文化」抱持正面的態度，更有將近四成（38.4%）的網友認為如果可以的話，他們也想要來「KUSO」一番，顯示KUSO文化已引起網友廣泛共鳴。

　　『KUSO』一詞源起於日文，在日文原本是「可惡」的意思，通常也拿來當成罵人的口頭禪，惡搞風潮流行之後，「KUSO」一詞逐漸轉變成好笑、有創意的代名詞，根據此次調查觀察網友對於『KUSO』的認知發現，有八成以上的網友普遍認為KUSO就是「好玩就好，不需要有任何意義」，還有極高比例的網路世代把「KUSO」視為「惡搞」、「無厘頭」、「好笑，笑死人不償命」，甚至是「認真搞笑、搞怪及認真地面對爛東西」的代名詞，充份描繪出臺灣年輕網友心目中的KUSO精神。

　　網路的流行話題層出不窮，隨時都有新鮮的話題跳出來讓人眼睛為之一亮，但是並不是每一種呈現形式/類型都能引起網友的廣泛共鳴，根據此次研究發現惡搞廣告/影片最受網友青睞，其次則是爆笑貼圖、惡搞音樂與KUSO笑話。這些原本嚴肅的電影對白或平凡的圖片，經過網友個人的絕妙創意之後變得超搞笑，引來大批網友瘋狂轉寄與下載之餘，也引來媒體追追追報導，造就一股風潮。


圖一 【網友喜歡的KUSO/惡搞形式】
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問『2005KUSO來了大調查』, 2005.01

惡搞現象發燒 網路推波助瀾

　　隨著KUSO文化風行，搞怪話題和創作也越來越多，但是網友的惡搞資訊又是從何而來呢？根據此次調查發現專門收集搞笑圖文的網站是許多網友實現/收集搞怪資訊的不二選擇，比例高達92.7%，值的注意的是，除了透過專門收集搞笑圖文的網站、入口網站與網站討論區之外，更有網友成立個人的KUSO網頁或經由朋友們的轉寄信件和BBS上的討論區獲取搞怪資源，顯示網路媒介是惡搞現象發燒的推手，網友們不分親疏遠近在同一個平台上盡情的交流，並經由網路社群不停交換分享，因此年輕人要實現搞怪，寬廣自由的網路世界當然是不二的選擇。


圖二 【搞怪資訊來源管道】
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問『2005 KUSO來了大調查』, 2005.01

　　雖然年輕網友們喜歡在網路上實現他們的搞怪創意，但是本次研究結果發現不只有網路媒介才能創作搞怪，有66.4%的年輕網友認為KUSO是無所不在，任何人隨時隨地都可以進行惡搞，反應出惡搞文化的強大穿透力。

　　本著發揚KUSO/惡搞文化的精神，年輕網友在本次調查中也將惡搞精神發揮地淋漓盡致，在針對年輕網友詢問「KUSO文化對人類有何貢獻」的部分，大部分網友認為惡搞文化可以「紓解壓力」、「帶來歡笑」、「創意無限」等等，而且還是一種健康的休閒娛樂，還意外發現許多年輕網友寫出「kuso的目的在創造宇宙繼起搞笑之生命」、「可提升由人升級成半獸人的速度」、「自從我KUSOS後,每次考試都考100分呢」、「後現代的表現，幫助我做報告」、「出門旅行居家必備的好良方」等回答，將台灣年輕族群崇尚惡搞文化的精神表露無遺。

　　這個年輕世代的獨特次文化現象，漸漸吸引部份廠商單位認識、接納，甚至扮演KUSO文化的推手，透過各式媒體管道舉辦各種活動，鼓勵年輕世代繼續耍KUSO，來取得年輕消費族群的認同。依此來暸解跨世代的語言及文化，或許正是行銷經營者開拓年輕消費市場需要用心掌握的重要環節。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan（目前panel規模約有10萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com