Daily Archives: 2006-02-21

台北，2006年02月21日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區手機相關調查。

創市際於2005年11月，針對台灣地區網友進行一項手機相關調查。執行期間為2005年11月3日至9日，研究對象為有使用手機之網友，共計回收1494份有效樣本。研究內容為台灣網友之手機購買決策與實際使用行為。

NokiaMoto SE三強領先 Sharp平均價格最高貴

行動通訊已然是現代人生活中不可或缺的一部份，此次調查中顯示有九成八的受訪者皆有使用行動電話。而行動電話的品牌林立，目前市占排名又是如何呢？在本次調查中顯示，網友目前所使用的手機品牌市佔前三名分別為Nokia、Motorola、SonyEricsson等三家品牌。接下來則是OKWAP、BenQ兩家國產品牌分居第四第五名。儘管目前台灣市場之手機廠牌眾多，但前10大的手機廠商幾乎已涵蓋八成的使用率，顯示市場競爭之激烈，而對於非強勢品牌而言，要搶攻手機市場大餅亦顯得困難重重。

各家廠牌在價格方面的平均表現亦略有差異，其中則以主打進階功能、高價手機的Sharp的平均購買價格最高。而BenQ在前10大品牌當中，則是平均購買價格最低的。最後值得注意的是，前三大品牌因為推出的型號眾多，平均購買價格落在中間價位，其中又以SonyEricsson 平均價格偏高。

選購設計外型第一名掂掂荷包再出手

各家手機廠商更分別以不同的市場定位與行銷策略，對於消費者們進行行銷。而受訪者們對於手機購買的抉擇要件，以「對手機的設計感到滿意/喜歡外型」為首要因素，其次則為「對手機價格感到滿意」。

進一步以手機廠牌分析受訪者的購買原因，發現Nokia和SonyEricsson以「性能」與「外型」取勝；而Motorola與BenQ則主要以「價格」與「基本功能」受到消費者青睞。Panasonic則特別以「外型」受到矚目；Sharp則見長於「進階功能」（例如高畫質相機或影像電話等）。手機廠商所主打的行銷方向是否奏效，亦可在以上消費者的抉擇因素當中得到檢驗。

由此次調查結果發現，手機市場規模之大，幾乎可以說是人手一機，然而前10大品牌涵蓋了八成的市場。對於其他數十個手機品牌來說，要搶攻市場大餅，除了鎖定客層、發展品牌特色外，創市際執行長江義宇表示：『手機已然成為現代人的隨身配件與個人品味象徵，因此3C功能整合與設計質感提升，將會是下一波重寫市場版圖的關鍵。』

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。