2014年10月14日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年8月網路流量報告。comScore自此月份起加強數據推估方法,對未來數據有持續影響。

  comScore長期以來不斷創新,致力於提供可靠與公正獨立的測量,呈現數位媒體的實際價值。 在2015年正式推出行動裝置測量(Mobile Metrix 2.0)之前,comScore先行針對台灣桌上電腦與筆電的網路使用進行方法更新。comScore將在現有的數據加權程序中加入 Census Informed Targets (CIT)技術,該技術充分運用從comScore Census Network(即現有已經在網頁上安置comScore追蹤碼的所有網站)獲得的資訊,進一步校正現行的整合式測量方法—UDM。

  加入CIT的方法確保了comScore的資料能夠更如實地呈現台灣網友網路使用行為,使數位行銷人員做出更加精確的媒體規劃決策。此外,comScore擴大網路人口母體至6歲以上,同時推 出更細微的18-24歲層級,這些更新讓comScore的台灣透過家裡或工作地點使用PC上網的總人口母體與前月數據相比成長14%,該變革已於2014年9月公佈的8月數據起開始實施。

  在此期間內,台灣共有1,353萬位6歲以上網路使用者,平均每位使用者花費2,010分鐘上網、瀏覽3,299個網頁。

  觀察納入6-14歲使用者對台灣使用者分布的影響,男性佔比微幅增加至52%;年齡部分,6-14歲佔近10%,其他年齡族群比例小幅下降,而25-34歲仍為最大比例族群。觀察使用狀況分布,6-14歲族群在瀏覽網頁與花費時間佔整體的比例不高,但可發現該年齡層女性族群使用佔比稍微較男性多,其他年齡層都是男性使用狀況佔比較高。

網域主排名

  觀察台灣8月網域主排名, Yahoo奇摩網域有1,280萬位不重複使用者造訪,平均每位使用者停留333分鐘、瀏覽509個網頁;其次是Google Sites,有1,221萬位不重複使用者,平均停留377分鐘、瀏覽429個網頁;第三是Facebook,有1,014萬位不重複使用者,平均使用狀況則是以平均565分鐘與622個瀏覽網頁最高。

6-14歲族群使用遊戲類別狀況

  觀察6-14歲族群造訪網路類別狀況發現,遊戲類別(Games,含Online Gaming與Gaming Information)為該族群偏好之網域類別之一。2014年8月共有133萬位6-14歲網友上網,其中106.5萬位網友曾造訪遊戲類別,相當於該族群的80%,也就是每十位6-14歲網友即有八人造訪此類別。而其平均使用狀況也較全體網友高。

關於comScore 行動裝置測量報告(comScore Mobile Metrix 2.0)

  行動裝置日趨盛行,為符合現今數位消費趨勢的轉變,comScore近期將在台灣推出行動裝置測量報告 (Mobile Metrix 2.0),此報告解析不同行動裝置上所有數位內容的使用行為,含網域瀏覽與應用程式app使用數據。觀察網友在行動裝置上的行為與使用方式,讓網站業者、廣告主得到更多元的接觸管道與新興商機。comScore行動裝置測量報告在全球使用相同基準,透過網站普查方式呈現18歲以上網友以及有加comSocre追蹤碼之網域或加入comScore SDK的應用程式app的使用行為數據。

  欲參與網域或應用程式app加碼,讓數據更確實反映在行動裝置測量,或若有興趣了解更多,請與創市際聯繫。

註1:應UDN Group申請,自2013年9月起,Udn Group更改為UDN Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。