本期焦點：提供ARO / MMX 觀察 – 汽車資訊媒體整體用戶樣貌，及IX Survey 提供市調解析 – 汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
汽車資訊媒體整體用戶樣貌
前言
消費者歷程從以往線性的「認知→考慮→購買」，轉為多個接觸點的發散過程。在過去電視獨大的時代，行銷產業奉行著美國學者克魯門提出的「三打理論」，說明消費者至少要接觸到一個資訊三次，才能產生足夠的印象與效果。在網路世代，甚至有人提到消費者要被行銷資訊接觸到七次才能真的產生廣告效果。
本期創市際雙週刊選定了汽車資訊媒體《地球黃金線》作為觀察對象，屬於高涉入度商品的汽車，消費者傾向多方搜集資料、觀看評測、仰賴權威內容或口碑來推進消費者歷程，《地球黃金線》不僅用電視節目、YouTube 影音、社群貼文、社群影音、官網，數個資訊管道與消費者接觸，我們想透過 Comscore MMX Multi-Platform 以及 Comscore Social 兩部分的數據，來初步探討《地球黃金線》的用戶樣貌。 Read more