研究內容摘要
伴手禮選購篇 |
購買伴手禮:創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願,有56.5%的受訪者表示今年有購 買伴手禮贈送親友的意願;在伴手禮種類的選擇上,以「糖果/糕餅/零食」為最受歡迎的伴手禮,其次為 「水果」、「乾貨」、「補品/健康食品/健康飲品」、「酒類」。 「糖果/糕點/零食」以20-24歲受訪者的偏好度較其他年齡層高。 「水果」以40歲以上的偏好度相對較高。 伴手禮選購條件:伴手禮為拜訪親友時的禮品,而網友們如何挑選適合的伴手禮呢?調查結果發現網友 們最重視的伴手禮條件是「禮品實用性」,其次為「價錢」、「購買方便性」、「禮品代表意義」。 35-39歲的受訪者較其他年齡層著重伴手禮的「禮品實用性」。 何處購買伴手禮?:調查結果顯示受訪者偏好至「量販店」、「一般超市」、「便利商店」、「軍公教 福利社」、「生活百貨商店」、「入口網站購物頻道」購買伴手禮。 當購買「糖果/糕餅/零食」,受訪者最偏好至「便利商店」購買。 當購買「水果」時,「一般店家/攤販」的偏好度最高 如果要購買「補品/健康食品/健康飲品」,「藥妝店」是各通路的首選,其次為「入口網站購物頻道」、 「專門購物網站」。 |