春節旅遊消費旺旺 祝福簡訊滿天飛

台北，2006年02月09日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈農曆春節相關調查。

創市際於2006年2月，針對台灣地區網友進行一項農曆春節相關調查。執行期間為2006年2月7日至8日，研究對象為20歲以上之網友，共計回收339份有效樣本。研究內容針對今年農曆過年期間（自小年夜∼初八），網友之休閒與消費行為相關調查。

春日出遊求享受重特色賣場百貨消費人氣旺

在農曆過年期間有54.3%的受訪者表示曾經進行國內旅遊，其中一日來回的占39.1%、23.4%選擇飯店旅館作為落腳處。而選擇飯店旅館的受訪者中，有58.1%住宿的是四星級以上的飯店。儘管住房比例不高，但同時也顯示年節期間大多數的人，對於生活的享受可是一點都不小氣。

農曆春節期間各縣市與觀光景點，所推出的各式春節活動也相當受到歡迎，有進行國內旅遊的受訪者中，有57%表示曾經參與相關活動，其中又以強調地方特色與可愛氣息的活動最受到網友青睞。以地區來看則以苗栗地區的活動較受歡迎，囊括了第一、二、四名。而飯店業者若能配合地區周邊活動，加強推銷多日套裝行程，相信對於住房率的提升應有相當的助益。

此外在年節民生消費方面，大賣場的人潮並沒有受到年貨補齊的效應影響，67.6%的受訪者表示曾經於農曆過年期間光顧大賣場，其中家樂福的去店率最高，其次為大潤發。實際消費行為方面，近六成的受訪者有在大賣場進行消費。也有52.5%的受訪者表示農曆過年期間有去逛百貨公司與購物中心，新光三越、SOGO的去店率最高，而提袋率約為四成。

87.6%網友收到簡訊祝福罐頭簡訊最大宗

新年過節屬於闔家歡聚的日子，而對於遠方的親朋好友，則有60.2%的受訪者表示他們在今年農曆過年期間曾經以簡訊作為傳遞祝福的方式。寫一封紙短情長的創意簡訊需要許多巧思，因此其中有59.8%的受訪者表示他們的簡訊形式為「罐頭簡訊」或「經過自己改寫的罐頭簡訊」。

在今年過年曾經收到祝福簡訊的網友則高達87.6%，顯示簡訊已經成為一種傳遞祝福的主要方式。至於收發簡訊的數量統計，在此次調查中指出，有發出簡訊的受訪者平均發出11.7封簡訊，而有收到簡訊的受訪者平均收到8.3 封簡訊。

隨者年節的過節習慣轉移，原來應該是在家團聚的年節時分，也越來越多的人選擇外出旅遊或是消費。而親自到親友家中的拜年活動，也逐漸由快捷的簡訊替代。創市際執行長江義宇表示：『農曆春節期間一向都是消費高峰期，而隨著生活型態轉變，旅遊業者在年節期間更可以加強國內旅遊的風氣，配合各式的春節活動提供國人過ㄧ個輕鬆又有品質的好年。』

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。