汽車資訊網上通 行銷優惠最哈燒

台北，2006年02月16日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣汽車資訊相關調查。

創市際於2006年1月，針對台灣地區網友進行一項汽車資訊相關調查。執行期間為2006年1月6日至2006年1月10日，研究對象為20歲以上會透過網路尋求汽車資訊，且擁有自有車或三年內具購車意願的網友，共計回收400份有效樣本。研究內容包含網友之汽車相關資訊需求，以及目前網友對汽車網路行銷活動的意見。

汽車網路廣告效果佳車訊促銷受歡迎

網路上的資訊林林總總，在網友透過網路
接觸的汽車資訊方面，有78.5%的受訪者表示得知汽車資訊的首要網路管道為「汽車網路廣告」，其次為「品牌車廠網站」(55.3%)與「汽車專門資訊網站」(55.0%)。

主要的瀏覽汽車資訊方面，「新車介紹」(82.5%)是最多受訪者目前最主要在網路上瀏覽的資訊。其次，超過四成的受訪者會透過網路瀏覽「促銷活動」(57.8%)、「試車報告（同級汽車性能比較）」(45.3%)、「汽車保養知識」(41.8%)。目前網路上所提供的汽車資訊，90％的受訪者表示「滿意或還算滿意」。主要是因為提供的內容豐富實用而受到肯定；而有待改進的地方，則是
希望能加強相關資訊的深度。

優惠活動網友最愛富媒體廣告好感度高

汽車廠商在網路上的行銷活動一向都相當受到矚目，而各家汽車廠商也不斷的發揮巧思在網路上的行銷活動，以吸引潛在的消費族群。至於什麼樣的汽車網路行銷活動最受到網友們的青睞呢？此次調查結果指出，「可以得到折價或優惠的活動」(81.5%)是最多受訪者有興趣參加的網路汽車活動，其次為「可以從活動中對汽車相關資訊更瞭解的活動」(61.8%)。

此外，最能吸引這些網友目光的網路廣告形式則是「具影音、有廣告影片的豐富多媒體廣告」(76.8%)與「一般動畫式豐富多媒體廣告」(71.0%)。與過去刻板印象中干擾度高的多媒體廣告形式不同的是，顯然多媒體廣告獲得這批網友的好感，很可能反映著汽車網路
廣告長久以來致力營造的廣告質感，受到網友們的肯定。

而未來網友們期待網路能提供什麼樣進一步的汽車相關資訊呢？「舉辦優惠活動」(60.5%)與「購車建議」(60.3%)是最多受訪者期待網路能提供的汽車資訊或服務。其次，「試車報告（同級車性能比較）」(50.8%)、「線上賞車」(48.9%)、「汽車疑難雜症Q&A」(46%)、「維修保養資訊」(45.8%)等，皆有四成以上的受訪者期待從網路獲得。

此次調查結果顯示「汽車網路廣告」為多數網友取得相關資訊的管道，而富媒體的廣告呈現形式也贏得網友們的好感。顯示在網路上對於潛在的網路消費者，進行的汽車類型行銷活動，應可達到不錯的回應與效果。由於汽車屬於高單價的商品，因此舉辦相關活動時若能配合相關的促銷訊息，將可以帶來更高的效益。創市際執行長江義宇表示：『網路行銷的手法日益翻新，未來建議車商不妨多加善用網路多媒體的特性，提供影音兼具的線上試車報告與賞車活動，並進一步促使潛在消費者網上預約試乘，使網路行銷整合實體通路的綜效再上一城。』

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。