歡度母親節蛋糕大餐人氣旺　促銷活動美容保養品最鮮明

台北，2007年05月09日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區母親節贈禮調查 。

創市際於2007年4月，針對台灣地區網友進行一項母親節贈禮調查。執行期間為2007年4月27日至28日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收5086份有效樣本，本研究針對台灣網友母親節相關消費行為進行調查。

母親節蛋糕大餐人氣旺　百貨賣場網友最愛通路

有71.4%的網友表示今年會購買母親節禮物，在禮品的選擇方面，蛋糕與吃大餐是最受歡迎的人氣商品，各有28.1%的網友表示會購買蛋糕或吃大餐作為母親節禮物。而實惠的現金或禮卷(18.9%)、美容保養商品(10.5%)以及首飾(7.2%)，亦是不少網友計畫選購作為母親節禮物的商品。顯示餐飲類的商品在母親節期間最熱門的選擇，在消費性商品方面則以美妝保養品以及首飾最受歡迎 。

有計畫選購母親節禮物的網友當中(N=3633)，41.9%表示會選擇「百貨公司/購物中心」購買禮物，26.7%表示會在「大賣場」購買禮品。虛擬通路方面，「網路購物中心」(15.9%)與「網路拍賣」(10.0%)亦是不少網友，計畫選購禮品的通路。以年齡層分析，19歲以下的網友較偏好在「生活用品百貨(寶雅、名佳美…)」以及「藥妝百貨(屈臣氏、康是美…)」購買母親節禮品；40歲以上的網友則較偏好在「大賣場」購買 。

進一步以網友計畫購買商品與購買通路進行交叉分析，發現計畫購買美容保養商品的網友當中，有64.2%表示會選擇「百貨公司/購物中心」購買禮物，其次則是「藥妝百貨」(29.7%)以及「網路購物中心」(29.5%)。而表示會購買首飾當作母親節禮物的網友當中，則有65.4%表示會選擇「百貨公司/購物中心」，其次則是「網路購物中心」(36.2%)。

81.2%贈禮預算六千元以內　促銷活動美容保養品最鮮明

在購買預算方面，有計畫選購母親節禮物的網友當中(N=3633)，大多數的網友(81.2%)預算落在6000元以下，9001元以上則有12%。其中有33.2%的網友母親節禮品預算集中在1001-3000元。進一步以年齡層分析，24歲以下的網友預算較集中在1000元以下，30歲以上的網友預算較集中在3001-6000元。顯示購買母親節禮品的預算雖然不高，但有年齡層越高，購買預算越高的趨勢。

針對母親節檔期，調查網友對各類型之商品促銷活動的知覺印象，發現美容保養品(41.7%)、首飾(27.5%)、服飾(25.3%)、按摩椅(23.7%)以及鞋子(20.6%)的促銷，為最多網友有印象的活動。以性別年齡進行交叉分析，發現相較於整體網友，女性對於美容保養品以及內衣商品的知覺傾向較高，30歲以上的網友對按摩椅的促銷較有印象。

創市際執行長江義宇表示：「隨著今日網購與網拍的逐漸成熟，虛擬通路已成為禮節採購的重要通路之一；即使部份市場仍在觀望，但克服時間空間的網購優勢，發展後勢不可小覷。隨著通路選擇增加，要能釋出知覺度高的活動訊息相對不易，如何透過不同客層預算與需求，進行商品包裝行銷，也成為業者關注的重要議題。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。