【2026年5月11日台北訊】數位媒體流量監測權威 Comscore 近日發佈 2026 年 3 月 MMX Multi-Platform 最新數據，台灣媒體「聯合新聞網 (udn.com)」與「三立新聞網 (setn.com)」正式加入社群增量 (Social Incremental) 監測項目。此項指標能精準還原媒體在第三方社群平台（Facebook、Instagram、X）的觸及實力，數據顯示兩大媒體在整合社群流量後，實質影響力皆大幅攀升。

社群力加持：udn 觸及率達 83.2%、SETN 突破 1,390 萬人

根據 Comscore 最新數據，傳統的數位端（桌機與行動裝置）統計已經不足以反映媒體的真實受眾規模。透過獨家技術將社群流量去重複計算後發現：

  • 聯合新聞網 (udn.com)： 數位端原可觸及 1,188.7 萬台灣網友（觸及率 67.0%），在納入社群增量數據後，總體觸及人數躍升至 1,431.3 萬人，觸及率高達 83.2%。值得關注的是，其中有 278.7 萬網友為「社群原生受眾 (Social-Only UV)」，僅能透過社群帳號與之溝通。
  • 三立新聞網 (setn.com)： 數位端觸及率原為 52.9%（910.6 萬人），加入社群數據後大幅提升至 81.0%，總計觸及 1,393.8 萬人。其社群互補性極高，共有 483.2 萬網友是未曾造訪官網、僅活躍於其社群生態圈的受眾。

精準分眾：社群成為觸及 15-34 歲年輕族群的關鍵通道

透過造訪傾向指標 (Composition Index UV) 分析顯示，兩大新聞媒體在受眾分佈上展現明顯的互補效應：

  • 官網端 (Desktop & Mobile)： 較擅長與 35 歲以上的成熟網友溝通。
  • 社群端 (Social)： 則有極高機率觸及 15 – 34 歲的年輕族群。

這項數據為媒體經營者與廣告主提供了更清晰的藍圖。媒體能針對不同平台制定內容策略以獲取流量；廣告主則能依據性別、年齡等人口變項，在「灰色地帶」的社群流量中落實更精準的媒體分眾接觸策略。

關於 Comscore 社群增量數據

Comscore 與 Yahoo、Conde Nast Digital 及全球眾多重要媒體夥伴合作，提供跨平台的數位全貌分析。透過社群流量授權，Comscore 能提供包含單月不重複造訪人數、社群原生受眾 (Social-Only) 以及去重複後的總數位人口 (Total Digital Population) 等關鍵數據。目前所有 Comscore MMX Multi-Platform 訂閱戶均可於系統介面查詢相關分析。

資料來源： Comscore MMX Multi-Platform, March 2026, Taiwan.

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