• 品牌付費率變化不大、國際OTT平台持續霸榜
• 戲劇、電影內容最多也熱門,美食旅遊、電玩動漫緊追在後
• OTT國家隊攻占內容排行,綜藝娛樂、運動體育都受青睞

台北,2024年06月25日-創市際市場研究顧問於今日公佈『線上影音篇』調查。

根據國家通訊傳播委員會(NCC)統計,有線電視訂戶數逐年下降,截至今年第一季全國總訂戶數只有447萬;而從創市際逐年調查數據顯示,近半年有使用線上影音服務的佔比穩定維持在九成以上,今年調查中共有91.3%網友有使用線上影音。為了解台灣網友對於線上影音收看行為,創市際市場研究顧問於2024年05月13日至05月20日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「線上影音篇」的調查,共計回收有效樣本數1,348份,並依據台灣網路人口結構進行加權調整,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.67%。

品牌付費率變化不大、國際OTT平台持續霸榜

調查顯示有使用線上影音服務者中,52.1%有付費訂閱線上影音服務,跟2022年的46.0%比起來成長了6.1%,而有付費收看的品牌跟2023年相比差異不大,由「Netflix」、「Disney+」和「YouTube (Premium)」穩坐前三名寶座。中國的影音社群平台「Bilibili 嗶哩嗶哩」在這兩年付費率持平,和「YouTube」一樣特別受到15-19歲這群網路原生代的觀眾支持;「HBO GO」首次上榜就憑藉著強檔美劇、獨播台劇等擠進付費率第八名,後續發展值得期待。

戲劇、電影內容最多也熱門,美食旅遊、電玩動漫緊追在後

詢問有使用線上影音服務者,其收看的影音類型中,「戲劇/連續劇/偶像劇/影集」(45.9%)最受歡迎,其次是「電影/微電影/影評/電影電視預告」(40.1%),前兩名也是目前線上影音平台提供最多內容的類型。美食旅遊、電玩動漫等也有超過三成的支持度。

OTT國家隊攻占內容排行,綜藝娛樂、運動體育都受青睞

進一步分析喜好的影片類型和其產製國家,台灣產製的「綜藝娛樂」、「運動體育」喜好度高,而韓劇、歐美電影則分別是「戲劇」、「電影」中最多人喜歡收看的。台灣產製的戲劇、電影則分別在該類別排序第二,同樣也受到高度青睞。

台灣網友在線上影音服務的使用率穩定維持在九成以上,而付費率則是逐漸攀升,加上有線電視訂閱戶減少,也顯示影音消費型態轉換。雖然國際OTT平台持續表現亮眼,但內容為王的模式下,OTT內容國家隊也不容小覷,在綜藝運動類別受到觀眾喜愛,並於戲劇、電影都緊追在韓國、歐美產製的內容之後,也帶動了影片內容產業的發展,隨著更多高品質、多元的內容湧現,未來市場的競爭將更加激烈,需要平台和內容產業不斷創新和優化,持續留住觀眾的眼球。

更多『線上影音篇』調查,請參考創市際雙週刊第247期

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