本期焦點:提供ARO / Comscore Social 觀察 星座專家唐綺陽篇,及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇,讓您快速掌握市場動態資訊。
星座專家唐綺陽篇
前言
西洋占星專家唐綺陽老師,日前以 podcast 節目《唐陽雞酒屋》獲得第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 生活風格節目獎。
唐綺陽老師近年來積極經營自媒體,以 Facebook 粉絲頁《唐綺陽占星幫》起家,搭配 YouTube 影片定期進行星座運勢講解,而 Instagram 除了摘錄側錄 podcast 錄音期間的影像外,也記錄了更多唐綺陽老師的日常生活,這些豐富的素材架構出了唐綺陽老師在網友心中真誠、可靠、坦率的形象。
本次透過 Comscore Social 一窺唐綺陽老師在社群網站上的狀態與社群跟隨者樣貌。
觀察唐綺陽老師最初的自媒體據點:《唐綺陽占星幫》FB 粉絲頁,粉絲數目前來到 160 餘萬人,粉絲頁可觸及到 63 萬人,每篇貼文約有 43.85 萬次曝光 (impressions),並且一篇貼文會有逾萬次的互動。
以過去一個月的貼文互動表現來看,約莫在週三下午 2 點以及週日上午 9 點這兩個時段的 FB 互動數最高,其次則為週二午休時間以及週二晚間 7 點。
YouTube 《唐綺陽官方專屬頻道》,訂閱數目前來到 110 餘萬人,今年截至 10 月 28 日止已經發布 141 支影片,並獲得 2,730 多萬次的觀看數。值得一提的是,頻道自開播以來已經有 2.98 億次觀看了!
觀察過去一個月的影片觀看時間,在週日上午 9 點是熱門觀看時間,其次則為週五晚間9 點以及週六上午 10 點。由於 YouTube 影片內容較長的緣故,從數據中也能發現網友會在週末閒暇時間觀賞。
唐綺陽老師的 Instagram 帳號追蹤數目前來到 54.5 萬人左右,但帳號潛在可以觸及的人數是追蹤數兩倍的 110 萬人,可見唐綺陽老師 IG 內容的擴散程度之廣。而平均每則貼文會有 1.36 萬次互動,Reels 也有 1.19 萬次互動。
以過去一個月的貼文互動表現來看,週一晚間 9 點與週二午間 12 點是互動最高的時段,其次則為週二晚間 7 點與週五晚間 7 點。週六與週日反而是網友不太與唐綺陽老師 IG 帳號互動的時期。
創市際透過 Comscore Social 的 Affinity 關聯度報告,觀察了唐綺陽老師的社群網友同時也會與哪些「零售」類品牌社群互動。當中關聯程度最高的是本地老字號保養品牌「雪芙蘭」。出現在 Affinity 報告中的品牌社群,其網友同時也與唐綺陽老師的社群有著實際且高度互動,意味著若是有朝一日,唐綺陽老師接受了其中某些品牌邀約進行置入或是商業合作,雙方的社群網友的接受程度都會較高,淡化商品廣告的氣息,進而讓廣告訊息悄悄地傳遞到社群網友腦中。
市調解析 – 串流音樂 & Podcast 篇
前言
串流音樂和 Podcast 是為民眾日常重要的休閒娛樂來源之一,其豐富且多元的內容,滿足了各族群收聽的需求。為深入了解網友對平台/服務的使用習慣及偏好,創市際於 2024 年 10 月 8 日至 15 日,針對 15-64 歲的網友進行了一項「串流音樂 & Podcast 篇」的調查,總計回收了 1,363 份問卷。
串流音樂使用率在八成以上;Podcast 收聽率近五成
由調查得知,82.2%網友有使用線上串流音樂的服務,其中 32.4%屬於高度使用戶(每週使用時間超過14小時),以男性、24歲以下、學生族群的比例尤為顯著。
而 Podcast 的收聽比例約為 46%,其中 10.9%為高度使用戶,以男性、20-24歲、學生族群較為顯著。
付費使用串流音樂主因:無廣告干擾
由數據發現,使用線上串流音樂的受訪者中,有48.5%選擇付費使用服務。
而其願意付費使用的原因中,以「無廣告干擾」(51.4%)為主因,其次因素則有可以「享受更高音質」(38.4%)、「更完整的曲庫」(36.8%)等。
Podcast 熱門主題:財經領先,自我成長次之
針對有收聽 Podcast 的網友,進一步了解其所收聽頻道的主題:
發現各內容中以「股市/財經/商業」(30.6%)較為熱門,其中又以男性、40 歲以上族群的收聽比例相對較顯著;其次內容則有「自我成長/心靈雞湯」(29.7%)、「生活雜談」(27.2%)等。
小結
*串流音樂使用率:82.2%;高度使用戶(每週使用時間超過14小時)使用率:32.4%
>付費使用率:48.5%;付費使用因素 Top:「無廣告干擾」(51.4%)、「更高音質」(38.4%)、「更完整曲庫」(36.8%)
*Podcast 收聽率:46%;高度使用戶(每週使用時間超過14小時)收聽率:10.9%
>收聽主題 Top:「股市/財經/商業」(30.6%)、「自我成長/心靈雞湯」(29.7%)、「生活雜談」(27.2%)
研究設計
研究方法:
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象:
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群,針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間:
2024/10/08~2024/10/15
有效樣本數:N=1,363
在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.65%,再依照2024年6月台灣地區上網人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。