網路使用普及率高,網頁上呈現出的內容形式各式各樣,當中影音廣告也逐漸成為網路行銷策略中不可或缺的一環。因此,創市際市場研究顧問在2010年03月份針對網友進行影音廣告的調查研究,調查結果顯示,有近六成的受訪者表示看過「網路影音廣告」(59.3%)以30歲以上受訪者的傾向程度較高。另外看過「電視廣告」(84.6%)的比例最高,其次則為「報紙廣告」(71.3%)。
看過網路影音的受訪者表示,看完廣告後會「在網路上進一步搜尋商品資訊」(51.0%)的比例最高,其次為「去店家確認商品資訊」(20.3%),另外「將廣告中的訊息告訴親朋好友」(19.2%)以19歲以下或學生的比例較多。
調查受訪者對於線上影音較感興趣的內容,發現「音樂/MV」(48.9%)的比例最高,當中以女性、24歲以下或學生的傾向程度較高,緊接著是「笑話趣味影片」(46.3%),第三則為「完整電影」(38.3%)。
綜合以上調查結果發現,網路影音廣告對於消費者具有一定程度的影響力,若是廣告夠吸引人,消費者多會主動搜尋商品相關訊息或與親朋好友分享。然而在影音內容上大家還是偏好選擇娛樂趣味相關類型且播放時間不會太長來收看。網路影音廣告該如何在短時間內就能吸引住大眾的目光,將商品印象在短短幾分鐘的時間內深植人心已成為廠商及廣告主當前重要的課題。