本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 運動傳播媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—奧運篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
運動傳播媒體社群觀察
前言
2024 巴黎奧運風光落幕，台灣隊的好手們在多年的培訓之下，不管有沒有拿到獎牌，都在運動場上展現出了最棒的一面。
除了官方的轉播外，許多團體也派出採訪團隊，前進巴黎為國人帶來第一手的消息。本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee 資料，觀察國立體育大學的新媒體團隊「NTSUper 體育超人」在社群上的貼文表現。
觀察 NTSUper 自 2024 年 7 月 25 日至 2024 年 8 月 25 日，FB 與 IG 的綜合貼文表現，兩個平台在一個月時間內有 98 則貼文，收到逾 27 萬次互動（按讚、留言、分享），互動率與前一個週期相比提升了 989%。
NTSUper 體育超人在 FB 與 IG 上的追隨者比例約為 4:6，發文平台則是以年輕人較適應的平台 IG 為主，大約 7 成的總發文數都在 IG，收到了逾 8 成的總互動。
總互動數最高的貼文來自於 8 月 11 日發布的 IG Reels，總共收到 5.8 萬個社群互動。這支集合五組奪牌選手的短片剪輯，也被網友稱為「含金量最高的 Reels」。而拳擊女子57公斤級金牌，林郁婷選手的教練自創的奪金慶祝舞蹈也意外被瘋傳，收穫了近 40 萬次 FB 影片觀看。
觀察 2024 第二季，NTSUper 體育超人的社群網友人物誌 (Persona)，前十大人物誌中與體育賽事、運動相關的有「Baller 籃球迷」、「Baseball Slugger 棒球迷」、「Esport Fans 電競迷」、「Sneakerheads 球鞋狂熱份子」、「Racing Fans 賽道迷」、「Gym Addict 健身房魔人」，除此之外也有「Literati 書蟲」、「Civically-minded 公民意識族」、「Melomaniacs 音樂愛好者」、「Comedy Cravers 喜劇迷」這類型的社群網友。
平均來說，NTSUper 體育超人的社群網友相比於一般社群網友而言，有 23x 可能性較容易與汽車相關的社群互動，其次還有工業類 (Industrial, 4x)、運動休閒類 (Sports & Recreation 3x)、零售類 (Retail 2x)、出版類 (Publising 2x)。
金牌國手林郁婷在奧運後的接下的生理用品代言，在短時間內也獲得許多的關注，除了自己貼文帶來的良好效益外，各家媒體的報導也都有相當好的迴響。除了國內媒體之外，香港 Yahoo 新聞也在 IG 上發布了相關的代言消息。透過簡易的設定，Comscore Social 能讓你快速了解品牌在社群上傳播的效益。
市調解析 – 奧運篇
前言
四年一度全球的體育盛事-奧林匹克運動會已圓滿落幕，台灣代表隊在奧運舞台上的出色表現，展獲了 2 金 5 銅的優異成績。為了解網友對此屆奧運活動相關內容的關注度，創市際於 2024 年 7 月 31 日至 8 月 12 日，針對 15-64 歲的網友進行「奧運篇」的調查，總計回收了 1,501 份問卷。
巴黎奧運關注度達四成五
調查民眾對於巴黎奧運的關注度，｢偏向有關注｣者佔 45.3%，關注情形為｢普通／還好｣者約 30.9%。至於偏向有關注者中，以男性、29 歲以下、居住在南部、學生或有固定工作的族群比例相對較高。
關注奧運賽事主要平台：電視、影音網站
詢問民眾關注奧運賽事的形式，偏好以「賽後文字、影像報導」(50.8%)和「LIVE直播」(50.6%)佔多數， 其次則是選擇看「錄影重播」(37.2%)；會看 LIVE直播、錄影重播者以學生族群比例較為顯著。
進一步深入了解民眾關注奧運賽事的平台偏好，以「電視」(39.6%)、「影音網站」(38.3%)為主要管道， 其次是「社群網站」(34.3%)，而「新聞網站」(29.2%)則排名第三。
台灣奧運選手關注王：羽球天后戴資穎
詢問民眾對奧運相關新聞較有印象的內容，以「台灣選手相關新聞」(73.3%)的比例最高，其次為「奪牌／賽程相關新聞」(38.6%)。
深入了解台灣民眾最關注的台灣選手，羽球天后「戴資穎」(57.7%)以近六成的關注度奪冠，其後為羽球金牌雙打「麟洋配」(王齊麟/李洋)與桌球好手「林昀儒」。
小結
＊2024 年巴黎奧運台灣民眾關注度 45.3%。
＊關注奧運賽事形式 Top：
>「賽後文字、影像報導」(50.8%)、「LIVE直播」(50.6%)、「錄影重播」(37.2%)
＊關注奧運賽事平台 Top：
>「電視」(39.6%)、「影音網站」(38.3%) 、「社群網站」(34.3%)
＊關注奧運賽事新聞內容 Top：
>「台灣選手相關新聞」(73.3%)、「奪牌／賽程相關新聞」(38.6%)、「開/閉幕式表演」(31.0%)
＊台灣選手關注 Top：
>「戴資穎」(57.7%)、「麟洋配」(20.8%)、「林昀儒」(6.4%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/07/31～2024/08/12
有效樣本數：N=1,501
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.53%， 再依照2024年06月台灣地區網路使用人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
